Палим темы со СПИК 2014

27-28 мая в конгресс-отеле "Park Inn by Radisson Прибалтийская" прошла ежегодная Санкт-Петербургская интернет-конференция СПИК-2014. На ней интернет-маркетологи разных мастей делились мнениями по поводу настоящего и будущего рунета в целом и SEO-индустрии в частности. Ниже делимся списком того, что, по нашему мнению, было самым интересным. Итак, палим темы...

 

День 1

 

 

День 2

 

 

Про ссылки:

1) Price.ru признались, что вообще не покупают ссылок. Продвижение в конкурентных тематиках без покупки ссылок - это реальность.

2) Статические ссылочные факторы не отключили, т. е. Page Rank передается как между страницами одного сайта, так и между разными сайтами. При этом больше уделяется внимания тому, насколько ссылка "живая" (используют ли её живые люди).

3) По мнению Константина Леоновича из Sape, ссылочный взрыв существует и всегда существовал.
 
 
 
Про бюджеты:
4) Большая часть бюджетов на продвижение тратится на то, что нравится заказчику, а не на то, что увеличивает продажи.

5) В контекст выгоднее вкладываться в первые полгода, пока SEO не дает ощутимого эффекта.
 
 
 
Про поведенческие факторы:
 

6) Покупной трафик, например, с контекста, улучшает поведенческие факторы и тем самым повышает сайт в органической выдаче.

7) Большой пул запросов увеличивает поведенческие факторы домена.

8) Накрутка поведенческих факторов может быть безопасной, если накручивать брендовые запросы. Например, если сайт фирмы "Ромашка" не в топе по запросу "ромашка", то есть смысл накрутить поведенческие факторы для этого запроса, т. к. факт того, что бренд ищут, влияет на ранжирование сайта-владельца бренда по другим запросам.

9) Простое добавление видео на каждую страницу сайта улучшает поведенческие факторы за счет увеличения времени просмотра страницы. Видео должно быть релевантно той странице, на которой оно расположено.
 

Фишки:
 
10) Весь ТОП-10 можно занять без риска быть забаненным. Для этого нужны:
 - основной продвигаемый сайт (ТОП-1);
 - группа ВКонтакте под нужную нишу, никак не связанная с сайтом или организацией;
 - аккаунт ВКонтакте с именем и фамилией, содержащими слова запроса (например, с именем "Работа" и фамилией "Дома");

 - оптимизированные статьи на других сайтах со ссылкой на основной сайт или прямой рекламой (на сами статьи можно закупить ссылок);

11) Большие семантические ядра можно автоматически сортировать по группам по принципу подобия сайтов, которые выдаются в результатах выдачи по этим запросам. Например, если по запросам "фундаментные блоки" и "блоки фбс" есть совпадающие сайты в первой десятке, то эти запросы можно объединить в одну группу.

12) При определении спамности сайта могут использоваться факторы, не участвующие в ранжировании.

 

 

Как сегодня нужно продвигать сайты:

13) Предлагать то, что ищут посетители, а не то, что считает нужным владелец бизнеса.

14) Большое семантическое ядро (карта спроса). Wordstat - это менее 50% всех запросов.
 
15) Конверсия запросов, улучшение сниппетов, внутренние факторы, аналитика (карта кликов, вебвизор и т. д.).
 
16) Репутационный маркетинг: отзывы, пресс-релизы, форумы\соцсети, вопросы и ответы, PR-статьи. Более 70% покупателей ищут отзывы перед покупкой.

 

Про SMM:

17) В разных городах разные лидеры среди соцсетей. Например, в Сертолово самая популярная соцсеть - "Мой мир".

18) Любой товар можно замаскировать под целевую аудиторию (например, дрели для девушек).

19) Красный цвет - плохо. Лучше оранжевый.

20) Не писать только о себе.

21) Лайки и репосты не работают. Нужна комплексная стратегия, метрики, KPI.

 

Про контекст:
22) Учет ассоциированных конверсий может повысить коэффициент конверсий в 1,3 раза.

23) У динамических баннеров CTR выше в 5-5,5 раз, CR - 1-1,5 раза.

24) Ретаргетинг можно тоже сделать динамическим, если настроить всё руками.

25) Плата за показы подойдет если у вас есть узкая аудитория, например списки ремаркетинга.

26) Отключение в Adwords игровой тематики - позволит избежать не целевых показов.

27) Реклама на площадках РСЯ и GDN может приносить до 50% конверсий.

28) Антон Данилов: "Нельзя просто так взять и сделать эффективную рекламную кампанию".

29) Про семантику: однословники - зло, двухсловники - в точном соответствии.

30) Мало кто добавляет все станции метро в ключевые слова, а не только те, которые есть в Wordstat.

31) Пользовательские отчеты в GA по эффективности по часам и дням подскажут как корректировать ставки.

32) В мобильных устройствах средняя позиция сайта в выдаче 1.8 дает больше кликов, чем первая. По карте кликов можно увидеть, что люди чаще дотрагиваются до средины экрана.

33) Загрузка расходов по источникам в GA полезный и нужный инструмент, но требует учета различных деталей при его настройке.


Другое:
34) По исследованиям Radware каждая секунда задержки стоит 3,5% конверсии и 2.1% среднего чека для интернет магазина.

35) Не забудьте добавить поисковик Спутник в Google Analytics

02-06-2014