Практическая конференция All in Top Conf 2015

18-19 февраля в конгресс-отеле «Ирис» в Москве прошла четвёртая ежегодная конференция по продвижению сайтов All in Top Conf. Наиболее интересные тезисы конференции представлены ниже.

 

 

Про накрутку поведенческих факторов

  • С помощью сервисов по накрутке ПФ можно добиться вылета из топа сайта с плохой оптимизацией.
  • Все баны за ПФ происходят автоматически.
  • Минимальный срок бана за ПФ – 6 месяцев. Из-за сложности работы алгоритма бан может наступить уже после того, как накрутка прекратилась.
  • Признание вины не помогает в разбане.
  • За раз банится несколько тысяч сайтов.
  • На какие позиции сайт вернётся после выхода из бана, не предсказать.

 

Про ссылки

  • Покупка и аренда ссылок по НЧ-запросам работает во всех регионах и во всех тематиках.
  • Достаточно 5-10 ссылок на запрос.
  • Формальные показатели доноров не влияют на продвижение. Влияет общее качество площадки.
  • Прокачка доноров ссылочным весом для продвижения основного сайта работает.

 

Про коммерческие факторы

  • Влияние в регионах не подтверждено.
  • При анализе выдачи в Москве нет корреляции с позицией сайтов следующих факторов:
    • Оформление контактов.
    • Наличие гарантии.
    • Доставка.
    • Видео.
    • Подробное оформление карточки товара.
    • Онлайн-консультант.
    • Обратный звонок.
    • Поиск по сайту.
    • Форма обратной связи.
  • Есть корреляция:
    • Телефон в коде 8-800.
    • Адрес и время работы.
    • Отзывы в карточке товара. Свежесть и тональность имеют значение (большинство должны быть положительные, но не все).
    • Скидки\акции.
    • Страница «О компании».
    • Условия возврата и обмена товара.
    • Фото товара в высоком разрешении.
    • Наличие в Яндекс.Маркете и Яндекс.Справочнике.
  • Нет прямой зависимости от какого-то конкретного коммерческого фактора.
  • Яндекс любит высокую видимость по всему ассортименту, а Гуглу достаточно высокой видимости по основной категории.

 

Наблюдения

  • Хороший сайт встречается в выдаче несколько раз.
  • У хорошего сайта схожая видимость в Яндексе и в Гугле.
  • В обеих поисковых системах есть «бонус новичка» (около полугода).
  • Мотиваторы в Title не работают: релевантность ухудшается, а ПФ на выдаче не растут.
  • Любой фильтр в Яндексе можно снять с помощью 301-го редиректа на новый домен. В Google это не помогает.
  • При смене владельца домена Яндекс сбрасывает его положительные характеристики.
  • Если трафик в Гугле скачет без явной причины, то это может говорить о том, что сайт под фильтром «Панда».
  • Резкое проседание по всем запросам в 90% случаев связано с техническими проблемами.
  • Среди всех видов рекламы в 2015 году в России вырастет только рынок контекстной рекламы.
  • Чего хотят заказчики от продвижения:
    • 59% - трафик
    • 23% - позиции
    • 12% - продажи
    • 6% - покупку ссылок

 

Фишки

  • Контент из «Бездны» башорга уникален и подходит для твитов.
  • Серые тематики можно продвигать социальными откликами.
  • Если сайт занимается доставкой в регионы\города\районы, то на продвигаемых страницах по доставке в конкретное место в качестве контента можно использовать ленту оказанных услуг. Например, после каждой успешной доставки в район конкретной станции метро добавлять текст с информацией об этой доставке.
  • Если указать рядом с ценой, что она гарантированно минимальная, то это увеличивает конверсию.
  • Общий чек увеличивается, если на покупку сопутствующих товаров давать скидку.

 

Про влияние социальных сетей

  • Социальная кнопка «Хочу в подарок» гораздо более эффективна, чем «Мне нравится».
  • При увеличении трафика с социальных сетей начинает увеличиваться трафик из поиска.
  • Реклама в Facebook стимулирует поисковый трафик, а в VK – нет.

 

Про дорвеи

  • Средний срок жизни дорвея:
    • В Яндексе – 2 месяца
    • В Гугле – 1-2 года
  • Типичный «дорвей для людей» - это Aviasales.

24-02-2015