YandexGPT 2 встроен в поисковую выдачу Яндекса. Какие риски для SEO?

В сентябре 2023 года Яндекс начал генерировать быстрые ответы в выдаче с помощью языковой модели YandexGPT 2. Раньше для этих целей использовали нейросеть BERT. Первое время YandexGPT 2 работала в режиме ограниченного тестирования, а с 6 февраля 2024 года быстрые ответы от нейросети Яндекса стали доступны всем пользователям.

Как работают быстрые ответы от YandexGPT 2

Когда нейросеть получает поисковый запрос, она подбирает релевантные страницы и на их основе создает несколько кратких ответов. Затем она выбирает из них самый полезный и выводит его на странице поиска со ссылкой на источник и пометкой, что ответ сгенерирован YandexGPT 2. При этом данные для генерации ответа нейросеть часто собирает из разных частей страницы.

Как нововведение скажется на объеме информационного трафика на сайты из поиска?

Все зависит от качества ответов, сгенерированных нейросетью. Если они будут достаточно полными и точными, то у пользователей не будет необходимости искать дальше и переходить по ссылкам из выдачи.

В сравнении с нейросетью BERT, YandexGPT 2 умеет отвечать на более сложные вопросы. Даже сейчас, на этапе открытого тестирования, ее ответы достаточно точны. Со временем она будет обучаться и дорабатываться, поэтому качество ответов улучшится.

Какое значение это имеет для SEO:

• Нововведение приведет к снижению информационного трафика ресурсов в выдаче и самого источника, который нейросеть использовала для генерации ответа.
• Статьи, суть которых можно свести к паре предложений, со временем потеряют значительную долю трафика из поиска.

В тоже время, попадание сайта в блок быстрого ответа однозначно выделит его среди других результатов поиска. Скорее всего, это приведет к увеличению CTR среди пользователей, которые решили подробнее ознакомиться с информацией по теме. То есть объем информационного трафика неизбежно уменьшится, поскольку отсеются пользователи, которые нуждались в лаконичном ответе. Но остальные будут заходить на сайт, чтобы подробнее ознакомиться с информацией, и проведут на нем больше времени.