Как мы увеличили органический трафик сайта платной рыбалки на 50% за 1 год

Клиент и задача

«Рыбные Пруды» — современный рыболовный комплекс в Ленинградской области, расположенный всего в нескольких километрах от Санкт-Петербурга.

На территории комплекса работают семь зарыбленных прудов, ресторан, баня, гостевые домики, беседки, прокат снастей, обучение с инструкторами, проводятся корпоративные мероприятия, семейные праздники и детские дни рождения.

К моменту начала работ основной задачей было увеличить органический трафик и привлечь больше заявок из поиска. При этом важно было продвигать не только направление платной рыбалки, но и все дополнительные услуги комплекса.

Решение

После анализа проекта стало понятно, что конкурировать с агрегаторами по самым широким и высокочастотным запросам, таким как «рыболовные базы Ленинградской области» или «платная рыбалка СПб», будет сложно и экономически неэффективно. При этом изначально мы планировали работать по разным типам запросов, включая и сложные высокочастотные запросы. Однако такие площадки предлагают большой выбор мест для рыбалки, уровень доверия поисковых систем к таким ресурсам выше.

Поэтому вместо борьбы за высокочастотные запросы мы выбрали другую стратегию — расширить присутствие сайта в поиске за счет множества коммерческих сценариев, которые максимально точно соответствуют намерениям пользователей.

Иными словами, мы начали продвигать не отдельную услугу, а различные форматы отдыха, которые предлагает комплекс.

Расширили семантику и полностью переработали структуру сайта

Первым этапом стала работа с семантическим ядром.

После анализа спроса и поисковых запросов мы значительно расширили структуру сайта. Помимо запросов, связанных непосредственно с платной рыбалкой и отдельными видами рыбы, в нее были добавлены новые тематические разделы, охватывающие смежные интересы целевой аудитории.

Каждая услуга получила собственную посадочную страницу:

Такой подход позволил охватить значительно больше низкочастотных и среднечастотных запросов, которые обладают высокой коммерческой ценностью и приводят более подготовленных к покупке пользователей.

Усилили экспертность сайта

Следующим этапом стала работа над экспертностью проекта.

Тематика рыбалки напрямую связана с практическим опытом, поэтому использование типового копирайтинга не позволило бы выделиться среди конкурентов. В качестве авторов материалов мы привлекли действующих инструкторов комплекса, которые ежедневно работают с гостями и обладают многолетним опытом.

На сайте появились экспертные статьи о ловле различных видов рыбы, выборе снастей, сезонных особенностях рыбалки и практические руководства для начинающих рыбаков.

Кроме того, была усилена страница «Обучение», где представлены инструкторы комплекса, их опыт и специализация. Это позволило повысить уровень доверия как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем.

Все материалы перед публикацией проходили проверку специалистами комплекса, что обеспечило высокое качество и достоверность контента. При этом информационный раздел работал не только на привлечение трафика.

В каждую статью были интегрированы сценарии перехода на коммерческие страницы: бронирование рыбалки, аренду снастей, услуги инструктора, беседок и других сервисов комплекса. Благодаря этому информационный трафик начал конвертироваться в обращения.

Усилили коммерческие факторы

Одновременно проводилась работа над коммерческой составляющей сайта. Для каждой услуги были актуализированы цены и тарифы, добавлены подробные описания, ответы на часто задаваемые вопросы, фотографии объектов и формы бронирования.

Особое внимание уделили факторам доверия. На сайте появились отзывы из Яндекс Карт, фотогалерея комплекса, примеры корпоративных мероприятий и другие элементы, которые помогают пользователям принять решение еще до обращения.

В результате коммерческие страницы стали не только лучше отвечать требованиям поисковых систем, но и эффективнее конвертировать посетителей в заявки.

Провели техническую оптимизацию

Параллельно с развитием структуры выполнялась техническая оптимизация сайта. Мы устранили все критичные ошибки, которые можно было исправить в рамках платформы Tilda, настроили корректную внутреннюю перелинковку, оптимизировали метатеги и другие технические параметры, влияющие на индексирование и ранжирование.

Для всех ключевых пользовательских действий были настроены цели в Яндекс Метрике: отправка форм, клики по телефону, переходы в мессенджеры и заявки на бронирование.

Несмотря на ограничения платформы, связанные с возможностями оптимизации скорости загрузки страниц, основной акцент был сделан на тех факторах, которые действительно влияют на результаты продвижения: структуре сайта, качестве контента, коммерческих элементах и пользовательском опыте.

Комментарий аккаунт-менеджера от команды Альтеры

Главная задача SEO в этом проекте — показать поисковым системам и пользователям, что “Рыбные Пруды” — это не просто платная рыбалка, а полноценный рыболовный комплекс с разными сценариями отдыха

Дмитрий Василевич

аккаунт-менеджер

Результаты

SEO — это инвестиция в долгосрочный рост. Особенно когда задача заключается не только в увеличении трафика, но и в изменении позиционирования сайта в поисковых системах.

В первый год основное внимание было сосредоточено на создании фундамента: расширении структуры сайта, разработке новых посадочных страниц, внедрении технических рекомендаций и формировании экспертного контента. Эти изменения не дают мгновенного эффекта, однако именно они создают основу для дальнейшего роста.

Основные результаты стали заметны уже во второй год работы, когда поисковые системы полностью переиндексировали обновленный сайт и начали учитывать его новую структуру.

Рост органического трафика

Динамика посещаемости подтверждает эффективность выбранной стратегии:

По итогам второго года органический трафик увеличился более чем на 54% по сравнению с периодом до начала сотрудничества.

Расширение поискового присутствия

Новая структура сайта позволила значительно увеличить количество страниц, участвующих в ранжировании, и охватить запросы, которые ранее не приводили пользователей на сайт. Именно расширение семантики стало одним из ключевых факторов роста органического трафика.

Трафик из поисковых систем за два года SEO-продвижения показатели выросли с 87 963 до 132 259 визитов, рост трафика в составил +50,4%.

Влияние на бизнес

Рост поискового трафика позволил получить не только количественные, но и качественные изменения.

Снижение зависимости от платной рекламы

Органический поиск стал стабильным каналом привлечения клиентов. Сайт регулярно приводит пользователей, заинтересованных в бронировании рыбалки, домиков, беседок и других услуг комплекса, что позволяет получать обращения без постоянного увеличения рекламных бюджетов.

Рост среднего чека

Продвижение смежных направлений помогло привлечь аудиторию, которая приезжает в комплекс не только ради рыбалки, но и для полноценного загородного отдыха.

Это позволило увеличить интерес к дополнительным услугам — аренде домиков, бане, ресторану, корпоративным мероприятиям и семейным программам.

Укрепление позиций в поиске

За счет развития собственных посадочных страниц сайт начал успешно конкурировать с агрегаторами по большому количеству коммерческих сценариев.

Вместо переходов через сторонние каталоги пользователи стали находить услуги комплекса напрямую в поисковой выдаче, что повысило узнаваемость бренда и снизило зависимость от внешних площадок.

Отзыв клиента Клиент о работе

Самый большой плюс в работе с Альтерой — доверие. Я могу обозначить задачу и основные ориентиры, а дальше менеджер Дмитрий и команда сами предлагают, как лучше ее решить. Мне не приходится контролировать каждый этап и погружаться во все детали.

При этом команда часто предлагает идеи со своей стороны, и многие из них действительно дают результат. Это видно по цифрам посещаемости сайта. Главное — доверять профессионалам и дать им делать свою работу.

Василий Шелудков

Управляющий компании «Рыбные пруды»

Итоги

Этот проект еще раз подтвердил, что успешное SEO сегодня строится вокруг сценариев пользователя, а не вокруг одной услуги.

Мы перестали продвигать сайт исключительно как место для платной рыбалки и показали поисковым системам, что перед ними полноценный рыболовный комплекс с десятками вариантов отдыха. Именно такой подход позволил существенно расширить поисковый спрос, увеличить охват коммерческих запросов и добиться стабильного роста органического трафика.