Яндекс турбо-страницы: для контентных сайтов и интернет-магазинов

На сегодняшний день одним из значимых документных факторов ранжирования сайта является скорость загрузки. Подавляющее большинство пользователей не готовы ждать загрузку сайта более 3 секунд — они уходят, и увеличивается процент отказов. Поисковые системы пессимизируют сайты, имеющие низкие показатели скорости. К тому же доля мобильного трафика с каждым годом все выше. Не всегда мобильная версия сайта или адаптив могут решить проблемы долгой загрузки. В 2017 г. Яндекс запустил технологию Турбо, цель которой — ускорить загрузку сайтов при медленном соединении.

Что это такое

Турбо-страницы — легкие версии страниц, которые быстро открываются в Яндексе.

Благодаря тому, что версии страниц оптимизированы под мобильный поиск и загружены на сервер Яндекса, на их открытие уходит значительно меньше времени. Одно из неоспоримых преимуществ — это то, что в случае проблем с работоспособностью сайта Турбо-страницы продолжат работать, так как являются кэшированными версиями.

Долгое время у подобных страниц в поиске имелся специальный значок:

Впоследствии от него отказались, разработчики провели исследования поведения пользователей и опрос владельцев ресурсов и пришли к выводу, что страницы выполняют свою функцию, а в специальном значке нет смысла.

Турбо-страницы можно настраивать как для контентных сайтов, так и для интернет-магазинов. Ниже приведены примеры отображения сниппетов для контентного сайта и интернет-магазина:

Подключение Турбо-страниц контентного сайта

Для контентных сайтов требуется сформировать RSS-канал или воспользоваться автопарсингом.

Для формирования RSS-канала можно использовать специальные плагины. Они доступны для таких CMS, как Wordpress, UMI.CMS, Drupal, Joomla, 1C-Битрикс. Для других CMS требуется сформировать RSS самостоятельно. Основные требования:

• не должно быть ошибок валидации;
• контент Турбо-страницы должен быть полностью идентичен оригинальной странице;
• структура Турбо-страницы должна совпадать с оригиналом.

Воспользоваться автопарсингом могут не все владельцы сайтов. В случае, если опция автоматического формирования страниц доступна, Яндекс автоматически выполнит их генерацию. Если одновременно использовался автопарсинг и RSS-канал, то приоритет отдается RSS.

Чтобы настроить Турбо-страницы для контентного сайта, выполните следующие действия:

1. Откройте панель Вебмастера и перейдите в раздел «Турбо-страницы для контентных сайтов».

2. Далее перейдите во вкладку «Источники» и укажите ссылку на сформированный RSS-канал. Статус «без ошибок» отобразится после проверки, не сразу, при их отсутствии. Также статус может быть и другим, если ошибки имеются.

3. Переведите ползунок в режим «Включено».

Рекомендации по настройке основных параметров Турбо-страниц:

1. В разделе настроек «Кастомизация» настройте оформление, например: загрузите логотип, настройте шрифты и цвета текста, кнопок, фона и т. п. По умолчанию используются настройки из раздела CSS, но их можно изменить по своему усмотрению.

2. Для того чтобы пользователи могли переходить в другие разделы сайта, перейдите в раздел настроек «Меню» и добавьте ссылки навигации, где можно создавать до 3 уровней вложенности. Существуют ограничения: в основном возможно разместить до 10 пунктов, в верхнем — до 4.

3. В меню «Обратная связь» добавьте способы связи. Сами виджеты появятся в левом или правом нижнем углу. Возможно размещение 1-4 кнопок. Требуется выбрать тип связи (телефон, почта, обратный звонок, чаты для бизнеса, мессенджер) и заполнить требуемые поля.

4. Автоматическая лента рекомендаций. Ее можно подключить — она формируется на основе предпочтений пользователя, из материалов, схожих по тематике. Таким образом можно повысить вовлеченность, увеличив глубину просмотра страниц и время, проведенное на сайте.

5. Для сбора статистики по посещениям Турбо-страниц подключите счетчики в разделе «Веб-аналитика».

Подключение Турбо-страниц интернет-магазина

Если вы владелец интернет-магазина, то для подключения Турбо-страниц требуется создать файл YML аналогично требованиям Яндекс.Маркета. Для его формирования можно использовать готовые модули и компоненты, они есть для большинства CMS. Разместить файл на своем сервере, поверить не закрыт ли он от индексации, в случае запрета — разрешить индексацию в файле robots.txt при помощи директивы Allow.

Алгоритм подключения и настройки:

1. Откройте панель Вебмастера и перейдите в раздел «Турбо-страницы для интернет-магазинов».

2. Перейдите во вкладку «Источники» и загрузите YML-фид, он должен пройти валидацию (отобразиться без ошибок), после чего можно перевести ползунок в положение «Вкл». В случае, если появятся ошибки, исправьте их в соответствии с описанием, затем отправьте на перепроверку.

Пример сообщения об ошибке:

3. Настройте оформление заказа. Для этого откройте Настройки → Оформление заказа, где доступны два вида:

• корзина на турбо;
• купить в 1 клик.

Можно выбрать один или оба варианта. Для заказов через корзину есть возможность интеграции CRM/CMS магазина, это значительно облегчило их обработку. Быстрые заказы придут на адрес электронной почты, который будет указан в настройках.

4. Настройте доставку. Для этого откройте Настройки → Доставка. Доступны следующие способы: курьер, самовывоз, почта. Можно добавить до 10 способов доставки, стоимость задается в рублях.

5. Подключите счетчики.

6. Пройдите контроль качества. Специалисты службы качества попробуют совершить заказ с Турбо-страниц и по номеру телефона на сайте. Если будет расхождение в информации по товару (наличие, цена), указанной на Турбо-странице, и фактической в личном кабинете или по телефону, то магазин может не пройти проверку. В случае оформления заказа через корзину специалист ожидает подтверждения заказа в течение часа. Существуют регулярные автоматические проверки роботами, которые сравнивают цену на сайте и в загруженном фиде. В случае, если проверка не будет пройдена, в разделе Настройка → Контроль качества отобразится уведомление о допущенных ошибках (примеры возможных нарушений можно прочитать в справке Яндекса. На их исправление дается месяц. Если их не исправить, то магазин будет отключен. После отключения включить магазин можно, исправив все ошибки.

Как отключить Турбо-страницы

• Если необходимо отключить Турбо-страницы полностью, то можно перевести ползунок в разделе «Источники» в положение «Выкл».
• Если требуется отключение конкретной страницы, то в RSS канале добавляется атрибут turbo="false" для нужной страницы. Пример:

<item turbo="false">
<link>https://site.ru/page/</link>
...
</item>

*Если канал был сформирован при помощи плагина, возможно, потребуется помощь разработчиков.

Более кардинальный способ удаления Турбо-страницы, после которого восстановить показ уже будет невозможно, — нажать «Удалить страницу» и ввести нужные адреса.

Преимущества Турбо-страниц

• Высокая скорость загрузки. В среднем скорость при плохом 3G увеличивается в 15 раз.
• Снижение отказов в сегменте пользователей, не готовых ждать долгую загрузку и имеют низкую скорость интернета. Как следствие, улучшаются поведенческие.
• Снижение нагрузки на сервер. Контент располагается на серверах Яндекса, что существенно снижает нагрузку на ваш сервер.
• Возможность формирования расширенного сниппета для главной страницы сайта. В некоторых случаях формируется расширенный сниппет с каруселью текстовых материалов.
• Работоспособность, даже при проблемах с собственным сервером. Если ваш сайт «упадет», будет подвержен DDOS-атаке или просто закончатся деньги на хостинге — Турбо-страницы будут продолжать работать.

С момента запуска Турбо-страницы значительно расширили свой функционал, их настройка довольно быстрая и простая. Если на сайте есть технические сложности с оптимизацией скорости загрузки и высокий процент отказов, рассмотрите вариант подключения Турбо-страниц. Это позволит:

• увеличить мобильный трафик;
• снизить процент отказов;
• снизить нагрузку на хостинге.