Для чего нужно поисковое продвижение сайтов?

Поисковую оптимизацию сайта проводят для:

• Максимального охвата целевой аудитории
• Снижения стоимости рекламного контакта
• Получения высоких показателей конверсии (преобразование посетителей в покупателей)

То есть истинными целями SEO является не заманивание толпы зевак или случайных людей на сайт клиента для увеличения цифры «посещаемость за 24 часа». Конечным результатом является привлечение в рамках достаточно небольшого бюджета (в сравнении с другими СМИ) значительного числа потенциальных покупателей на сайт, предоставление им необходимой информации и ответов на вопросы, стимулирование с высокой эффективностью к покупке продукта/услуги или достижению цели (регистрации, подписки и пр.).

Максимальный охват целевой аудитории

Интернет-магазин детской тематики может обладать семантическим ядром из 2500 запросов и более.

При первичном аудите сайта babyshop.ru собрана статистика о позициях в поисковой системе Яндекс по 2200 целевым запросам. Полную статистику в Альтере предоставят по требованию.

Для стратегического широкого присутствия сайта в интернете важны запросы, вводимые пользователями при поиске товаров или услуг клиента. Список продвигаемых поисковых запросов может состоять как из десятка (в узкой тематике), так и нескольких тысяч слов/фраз (например, если речь идёт о широкопрофильном интернет-магазине).

Для достижения максимального результата в оптимизации должно участвовать наибольшее количество целевых поисковых запросов (запросы, которые могут привести потенциального клиента на сайт).

Совокупность всех включенных в план оптимизации целевых запросов, по которым будут приходить потенциальные покупатели, называется семантическим ядром.

Часто в зависимости от популярности запросы условно разделяют на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Пример высокочастотных запросов:

• детские товары
• товары для детей
• магазин детских товаров
• магазины товаров для детей
• интернет магазин детских товаров
• товары для детей интернет магазин

Пример среднечастотных запросов:

• детское питание
• каша для ребенка
• магазин детского питания
• каши для детей до года
• купить детское питание
• овсяная каша для детей

Примерами низкочастотных запросов служат товарные позиции:

• Коляска inglesina Sophia
• Стульчик для кормления грако ти тайм
• Легкая прогулочная коляска inglesina
• Недорогой стульчик грако
• inglesina trip спб
• Стульчик грако tea time спб

* приведен очень короткий список примеров. Семантическое ядро интернет-магазина детской тематики может включать более 2500 запросов.

При этом важно уметь находить и эффективно использовать группы неочевидных запросов, таких как сочетание высокочастотных запросов с названиями производителей, сочетания ключевых слов с глаголами и прочие типы запросов.

Еще одним неоспоримым плюсом плотного присутствия сайта компании в выдаче поисковой системы является усиление узнаваемости бренда и уменьшение доли влияния конкурентов.

Снижение стоимости рекламного контакта

Статистические данные: Стоимость рекламного контакта оптимизированного Альтерой интернет-магазина детской тематики в среднем 1,3* рубля за 1 контакт. Рекламные затраты на совершение одной продажи интернет магазина при отсутствии off-line рекламы составляют 200-250* рублей вне зависимости от величины чека.

* Данные статистические, поэтому цифры могут отличаться от фактических

Стоимость рекламного контакта при правильной и успешной seo-оптимизации в разы меньше, чем на телевидении, радио или в прессе.

Круглосуточное присутствие сайта в течении всего года в результатах выдачи обеспечивает легкий доступ потенциальных покупателей к информации о товаре и продавце. Покупатель имеет возможность в удобной обстановке просмотреть по собственному желанию по сути рекламное объявление интернет-магазина. При наличии на сайте исчерпывающей информации, позволяющей принять решение о покупке, пользователь в следующий раз с высокой вероятностью вернется для совершения повторных покупок. Если он обратится к поисковой машине, то по большинству запросов он опять увидит рекламное объявление данного интернет-магазина.

Таким образом, профессиональная SEO-оптимизация позволяет значительно удешевить стоимость рекламного контакта без потерь в эффективности рекламной кампании в интернете в целом (т.к. видят информацию только те, кто ввел целевой запрос, то есть заинтересован в покупке).

Так как в перспективе качественно оптимизированный сайт займет хорошие позиции в выдаче, стоимость рекламного контакта будет непрерывно снижаться при достаточно стабильном росте аудитории. Благодаря объемному семантическому ядру, аудитория сайта будет стабильной на протяжении длительного времени (нескольких лет), что характеризует вложение средств в рекламную компанию в интернете как стратегическое.

Получение высоких показателей конверсии

Люди, приходя с поиска на страницы сайта, обязательно должны конвертироваться в покупателей. Качество аудитории после проведения профессиональной SEO-оптимизации достаточно высокое, тем не менее, с посетителями нужно работать и на самом сайте.

Для повышения конверсии нужно, чтобы каждый запрос приводил пользователей на нужный раздел, на нужную страницу, а потенциальный покупатель видел всю необходимую информацию в приятном и правильном оформлении.

Мероприятия по повышению конверсии (доли покупателей в общем числе посетителей) обязательны для эффективного развития любого корпоративного сайта как полноценного канала продаж. Даже при успешной оптимизации и значительной аудитории тематики (даже большей части всей аудитории), количество звонков и фактических продаж может быть невысокое из-за недоработок непосредственно на сайте.

Повышением качества сайта, его «юзабилити», улучшением качества контента, правками технических ошибок должны так же заниматься профессионалы. В одном сотруднике все умения для достижения достойного результата заключить очень тяжело, так же как обучить одного человека игре на гуслях, 8 иностранным языкам, написанию натюрмортов, сочинению сказкок и игре на бирже с завязанными глазами.

Вывод:

Успешное Развитие любого интернет-сервиса, а особенно интернет-магазина, невозможно заключить в одном этапе «раскрутка». На данный момент достаточно четко сформирован перечень мероприятий, помимо SEO-оптимизации (которая сама по себе включает больше этапов, чем «раскрутка»), необходимых для успешного функционирования корпоративного сайта как полноценного канала продаж. Так как этапы и мероприятия требуют знаний, как в смежных, так и в абсолютно разных областях- необходимо доверить для настройки свой интернет-канал продаж профессионалам, имеющим значительный опыт осуществления подобных проектов.