Продвижение сайта стоматологии

Семантическое ядро. Семантическое ядро — это список ключевых фраз и слов, которые помогают привлечь целевых посетителей. Они бывают коммерческими: их пользователь вводит, когда ищет конкретную услугу. Пример такого запроса — «протезирование зубов цена Москва». Информационные запросы пользователь использует, когда ему нужно узнать какую-то информацию, например, «как предупредить кариес». Мы собираем семантическое ядро с учетом и тех и других.

Контент. Стоматологическим клиникам нужны не только коммерческие тексты для страниц услуг, но и информационные, в которых пользователи могут найти ответы на свои вопросы, страхи, убедиться в компетентности специалистов. Примеры инфо-запросов — «когда меняются молочные зубы у ребенка» или «зачем нужен ирригатор». Информационные запросы берем часто не только высокочастотные, но и низкоконкурентные, что способствует продвижению.

Внутренняя и внешняя оптимизация. Внутренняя оптимизация направлена на работу с метатегами, URL-адресами, заголовками, текстовой информацией и изображениями. Внешняя включает создание качественных обратных ссылок с сайтов в интернете, которым можно доверять.

E- E-A-T и YMYL. E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority, Trust)— это критерии, которые используют поисковые системы для оценки медицинских сайтов. Важно продемонстрировать высокий уровень экспертности, опыта, авторитетности и доверия. Так, необходимо писать статьи от имени врачей, экспертов, указывать регалии, регулярно проверять актуальность информации. Соблюдение этих критериев поможет не попасть под YMYL-фильтры.

Продвижение в локальном поиске. Для стоматологий особенно важна локальная оптимизация: вряд ли кто-то поедет через весь город, чтобы вылечить зубы. Поэтому вписываем ключевые слова, связанные с локацией. Например, город, район, станцию метро и т. д. Не забываем на сайте указать точный адрес.

Мы обязательно добавляем на карту:

Регистрируемся в справочниках, агрегаторах, сайтах-отзовиках, прорабатываем контент: они нередко в выдаче появляются на более высоких позициях, чем сами клиники.

Кейсы. Примеры успешных процедур или лечения пациентов, их реальные истории работают на репутацию, повышают доверие клиентов, а значит, и трастовость сайта. Кроме того, кейсы «работают» и для поисковиков: уникальный контент с точными и конкретными данными — огромный плюс в копилку продвижения стоматологии.

В кейсах проще всего публиковать отзывы в формате видео и фото (конечно, с согласия пациентов). Особенно хорошо работают форматы «до и после».

Репутация клиники. Важно запрашивать обратную связь от клиентов (например, оставлять отзывы в Google и Яндекс), своевременно и правильно на нее реагировать — благодарить, уточнять детали, отвечать спокойно и конструктивно.

Соответствие нормативным требованиям. Необходимо следить за соблюдением требований по обработке персональных данных, закона о рекламе, проверять, есть ли на сайте вся обязательная информация, которую указал Минздрав. Также нужно добавить лицензии, сертификаты врачей: они повышают доверие клиентов и поисковых систем.

Юзабилити. Хороший сайт должен быть интуитивно понятным, с четкой навигацией, быстрой загрузкой и мобильной адаптацией. Нельзя, чтобы пациенты путались и подолгу искали нужную информацию. Также мы рекомендуем указывать цены, хотя бы в формате «от х рублей».

Коммерческие элементы. Коммерческие элементы сайта, такие как формы записи на прием, калькуляторы стоимости услуг, кнопки «Позвонить» или «Записаться» должны быть заметными, на понятном месте, с учетом UI/UX, чтобы пользовательский опыт был комфортным. Также важна адаптация сайта для людей с ограниченными возможностями.