Что такое Google Discover, как попасть в рекомендации и как анализировать трафик

Google может показывать публикации вашей компании пользователям, даже если они не вводили соответствующий поисковый запрос. Это возможно благодаря Discover — персональной ленте рекомендаций, которую Google формирует с учетом интересов каждого человека.

В статье разбираем, как работает этот канал, какую пользу он может принести бизнесу, что влияет на появление публикаций в рекомендательной ленте и где отслеживать трафик.

Что такое Google Discover и как он работает

Google Discover (Рекомендации Google) — это персонализированная лента контента, которая формируется с учетом интересов пользователя. В отличие от обычного поиска, здесь не нужно вводить запрос: Google самостоятельно предлагает статьи, новости, видео и товары, которые могут заинтересовать человека.

Лента доступна в мобильном приложении Google на Android и iOS, а также на главной странице google.com в браузере смартфона. На некоторых устройствах Android ее можно открыть, проведя пальцем вправо от главного экрана. 

Чтобы подобрать контент, Google учитывает несколько факторов:

1. История поиска. Если человек часто ищет информацию о строительстве загородного дома, в его ленте могут появиться статьи о выборе стройматериалов, утеплении или планировке.
2. Активность в сервисах Google. Система может учитывать действия пользователя в Google Картах, Новостях и других сервисах. Например, если человек интересуется достопримечательностями Казани, Discover может предложить ему статьи с маршрутами прогулок по городу.
3. Местоположение. Среди рекомендаций для жителя Санкт-Петербурга могут оказаться новости о городских событиях или подборки интересных мест для отдыха поблизости.
4. Реакции на публикации. Пользователь может отмечать интересные статьи, скрывать отдельные темы и источники. Google будет учитывать эти действия и корректировать содержание ленты. 

Какие именно данные Google использует для персонализации, зависит от настроек аккаунта пользователя.

При этом в Google Discover попадают не только свежие новости, но и материалы, которые вышли несколько месяцев или даже лет назад. Главное, чтобы они были полезными, актуальными и соответствовали интересам аудитории. Однако даже соблюдение всех требований Google не гарантирует попадания в рекомендации.

Преимущества Google Discover для бизнеса

Если контент попадает в рекомендации, компания получает следующие преимущества:

• Охват аудитории за пределами поискового спроса. Пользователи видят материалы на интересные им темы, даже если не вводили соответствующий запрос в поиске. Это позволяет компаниям привлекать внимание потенциальных клиентов еще до того, как у них возникнет потребность в конкретном товаре или услуге.
• Дополнительный трафик без бюджета на рекламу. Google не взимает плату за показы и переходы из рекомендательной ленты. Если компания уже ведет блог, ее публикации могут привлекать новых посетителей без дополнительных расходов на рекламу. Однако создание контента и работа над сайтом все равно требуют ресурсов.
• Привлечение аудитории в узких нишах. Google учитывает интересы каждого пользователя, поэтому в рекомендациях есть место не только массовому контенту, но и материалам на узкие профессиональные темы. Такие публикации могут привлечь людей, которые интересуются конкретной отраслью, продуктом или технологией.
• Повышение узнаваемости бренда. Через рекомендации пользователи знакомятся с компанией, читают ее материалы и переходят на сайт. Даже если человек пока не планирует покупку, в будущем он может вспомнить бренд и вернуться, чтобы подробнее изучить товары или услуги.

Как попасть в Google Discover

Добавить сайт в Google Discover вручную нельзя. Система сама выбирает материалы для рекомендаций. Однако Google дает владельцам сайтов рекомендации, которые могут повысить шансы на показы. 

Проверьте индексацию страниц и соблюдение правил Google

Первое условие — Google должен проиндексировать страницу. Проверить ее статус можно через инструмент «Проверка URL» в Google Search Console. Если страница отсутствует в индексе, нужно выяснить причину и устранить проблему. Например, индексации может мешать мета-тег noindex, а сканированию страницы — запрет в файле robots.txt.

Контент также должен соответствовать правилам Google Discover. Сервис запрещает материалы, которые вводят пользователей в заблуждение, содержат опасную информацию или связаны с мошенничеством. Если компания оплатила размещение контента или выступила спонсором публикации, об этом необходимо открыто сообщить читателям.

Позаботьтесь об удобстве сайта

Google Discover ориентирован прежде всего на мобильные устройства, поэтому важно, чтобы сайт был удобен для просмотра со смартфонов и планшетов. Проверьте скорость загрузки, читаемость текста, удобство навигации и отсутствие навязчивой рекламы. В этом помогут два инструмента:

• PageSpeed Insights — оценивает скорость загрузки отдельной страницы, показывает проблемы с производительностью и дает рекомендации по их устранению. 
• Отчет «Основные интернет-показатели» в Google Search Console — показывает, какие группы страниц имеют проблемы со скоростью загрузки, откликом на действия пользователя и стабильностью верстки. 

Создавайте качественный и полезный контент

Чтобы повысить шансы на попадание в Google Discover, при подготовке контента учитывайте несколько аспектов:

• Интересы аудитории. Выбирайте темы, которые отвечают потребностям потенциальных клиентов, а не только рассказывают о ваших продуктах и услугах. Изучайте вопросы покупателей, обращения в поддержку и обсуждения в профильных сообществах. Например, производитель упаковки может рассказать, как интернет-магазинам сократить количество повреждений товаров при доставке.
• Оригинальность. Не ограничивайтесь пересказом чужих публикаций. Добавляйте собственные данные, наблюдения и выводы. Например, производитель строительных материалов может провести испытания разных утеплителей, сравнить их характеристики и поделиться результатами. А туристическое агентство — составить авторские маршруты с фотографиями и советами сотрудников, которые лично посетили эти места.
• Принципы E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Рассказывайте о реальных проектах и делитесь наблюдениями специалистов, чтобы показать их практический опыт. Информация о квалификации, профессиональной деятельности и достижениях поможет читателям оценить экспертность авторов. Об авторитетности могут говорить упоминания компании и ее экспертов в отраслевых изданиях. А чтобы повысить доверие к материалам, проверяйте факты, указывайте авторов и добавляйте ссылки на надежные источники. Особенно важно соблюдать эти рекомендации в темах здоровья и финансов, где недостоверная информация может навредить читателям. 
• Актуальность. Если в отрасли произошли изменения, проверьте данные в старых публикациях и при необходимости обновите их. При этом не стоит менять дату выхода материала только ради того, чтобы он выглядел свежим.

Используйте понятные заголовки без кликбейта

В ленте Google Discover пользователь видит заголовок и изображение еще до перехода на сайт. Именно они помогают привлечь внимание к публикации. При этом Google рекомендует избегать преувеличений, необоснованных обещаний и искусственной интриги, которая скрывает суть материала.

Это не означает, что заголовок должен быть скучным. Можно использовать вопросы, интересные факты и результаты исследований. Главное, чтобы они были связаны с содержанием статьи.

Рассмотрим примеры заголовков из разных отраслей.

Добавляйте качественные изображения

Изображение помогает выделить публикацию в ленте Google Discover и привлечь внимание пользователей. Выбирайте четкие фотографии и иллюстрации, которые отражают содержание статьи. Также избегайте изображений с большим количеством текста и не используйте логотип компании вместо тематической иллюстрации.

Помимо содержания изображения, Google рекомендует учитывать технические параметры:

• Ширина — не менее 1200 пикселей.
• Общее количество пикселей — более 300 000. Например, изображение размером 1280 × 720 пикселей содержит 921 600 пикселей и подходит под это требование.
• Соотношение сторон — предпочтительно 16:9. Google может автоматически обрезать картинку для ленты Discover, поэтому важные детали не должны теряться при кадрировании.

Чтобы Google мог показывать крупное изображение в ленте Discover, нужно разрешить такой формат предпросмотра. Для этого добавьте в HTML-код страницы метатег <meta name="robots" content="max-image-preview:large">. Альтернативный вариант — технология AMP, которая также поддерживает показ больших изображений.

Отдельно можно указать, какую именно картинку Google стоит использовать. Для этого в метатеге og:image или разметке schema.org укажите адрес изображения, которое лучше всего отражает содержание статьи. Это особенно полезно, если на странице есть несколько фотографий и иллюстраций. Google учитывает такие настройки, но окончательное решение о выборе изображения принимает самостоятельно.

Как отслеживать трафик из Google Discover

Где найти отчет в Google Search Console

Отслеживать эффективность публикаций в Google Discover можно через Google Search Console. Для этого выберите нужный сайт и в разделе «Эффективность» откройте отчет «Рекомендации».

Источник изображения: Google Search Central Blog

Если такого раздела нет, значит сайт пока не набрал достаточно показов в Discover. Google открывает доступ к отчету только после достижения определенного порога, но его точное значение не раскрывает.

Комментарий SEO-специалиста от команды Альтеры

При анализе трафика важно учитывать, что переходы из Google Discover не входят в отчет «Результаты поиска» в Google Search Console. Если смотреть только его, можно упустить значительную часть посещаемости сайта.

У нас был случай, когда Яндекс Метрика показывала несколько тысяч визитов из Google на информационную статью, а в отчете «Результаты поиска» Google Search Console было всего 7 кликов. Когда проверили статистику Discover, выяснилось, что основной поток посетителей пришел именно из рекомендаций. Поэтому при анализе трафика из Google советую проверять оба отчета: «Результаты поиска» и «Рекомендации».

Андрей Санин

SEO-стратег

Какие данные доступны в отчете

В Google Search Console можно отслеживать три основных показателя:

• Показы. Сколько раз публикации сайта появлялись в видимой части ленты Discover. Показ засчитывается, когда пользователь прокручивает ленту до карточки материала, даже если не открывает ее.
• Клики. Сколько раз пользователи переходили по публикациям из рекомендаций на сайт.
• CTR. Доля показов, которые привели к кликам. Рассчитывается как отношение количества кликов к показам в процентах. Например, если материал получил 10 000 показов и 500 кликов, его CTR составит 5%.

Помимо общих показателей, в отчете можно изучить результаты отдельных публикаций, узнать, из каких стран пользователи переходят на сайт, и проследить изменения статистики со временем.

По умолчанию отчет показывает данные за последние три месяца. При необходимости период можно изменить с помощью фильтра «Дата» и изучить статистику за более длительный срок — до 16 месяцев.

Почему трафик из Google Discover нестабилен

Публикация может за несколько дней получить тысячи переходов из Discover, а затем почти перестать появляться в рекомендациях. По данным Google, на такие колебания влияют три основных фактора:

• Изменение интересов пользователей. Если аудитория теряет интерес к определенной теме, Google может реже рекомендовать материалы по ней.
• Изменение типов контента в ленте. Google корректирует соотношение разных тематик и форматов публикаций, что может влиять на их охват.
• Обновления алгоритмов Google Поиска. Поскольку Discover использует поисковые алгоритмы Google, их изменения могут приводить к росту или снижению трафика из рекомендаций.

Поэтому не спешите перерабатывать публикацию сразу после падения трафика. Если страница доступна, проиндексирована и соответствует требованиям Google, снижение показов может быть связано с изменениями в самой рекомендательной ленте. В таком случае правки не гарантируют возвращения прежнего охвата.

Что это означает для бизнеса? Прежде всего, не стоит рассчитывать на стабильное количество переходов из Discover и строить прогнозы на основе кратковременных всплесков посещаемости. Также этот канал лучше рассматривать как дополнительный источник трафика наряду с обычным поиском и другими способами привлечения аудитории. 

Стоит ли бизнесу развивать Google Discover

Google Discover может стать эффективным каналом продвижения для компаний из разных отраслей. Но насколько перспективен он именно для вашего бизнеса? Чтобы ответить на этот вопрос, учитывайте три фактора:

• Потенциал канала. Подумайте, насколько широкую аудиторию может заинтересовать контент вашей компании. Например, материалы о ремонте квартир потенциально рассчитаны на большее количество читателей, чем статьи о настройке узкоспециализированного промышленного оборудования. Однако даже небольшой охват может быть полезен, если публикации привлекают потенциальных клиентов.
• Ресурсы на контент. Если компания уже ведет блог, можно дорабатывать существующие материалы и учитывать рекомендации Google при подготовке новых публикаций. Создавать отдельную рубрику для Discover необязательно. Если же блога пока нет, запускать его исключительно ради рекомендаций рискованно, поскольку Google не гарантирует показы. Сначала оцените, есть ли у компании ресурсы для регулярной работы над контентом и какую пользу он принесет независимо от Discover. Например, статьи могут привлекать посетителей из обычного поиска, помогать клиентам выбирать товары и услуги, укреплять доверие к компании.
• Результаты продвижения. Если публикации уже получают переходы из Discover, оцените их пользу для бизнеса. Посмотрите в системах веб-аналитики, оставляют ли посетители заявки, оформляют ли заказы или подписываются на рассылку. Если канал помогает достигать целей компании, можно постепенно выделять больше ресурсов на его развитие.

Коротко о главном

• Google Discover — персональная лента рекомендаций, которая помогает компаниям получать дополнительный охват и привлекать посетителей на сайт. В ней могут появляться не только свежие новости, но и материалы, которые вышли несколько месяцев или даже лет назад.
• Добавить сайт в Google Discover вручную нельзя. Система самостоятельно выбирает публикации, поэтому соблюдение требований Google и работа над качеством контента повышают шансы на показы, но не гарантируют их.
• Для попадания в рекомендации страницы должны быть проиндексированы Google и соответствовать правилам сервиса. Также важно, чтобы сайт быстро загружался, корректно отображался на мобильных устройствах и был удобен для посетителей.
• При подготовке публикаций учитывайте интересы аудитории, добавляйте собственные данные и экспертные комментарии, следите за актуальностью информации. Используйте понятные заголовки без кликбейта и качественные тематические изображения шириной не менее 1200 пикселей.
• Статистику Google Discover можно посмотреть в Google Search Console, в отчете «Рекомендации». Там доступны показы, клики, CTR и данные по отдельным страницам. Отчет появляется только после того, как сайт наберет достаточное количество показов в ленте.
• Трафик из Discover может резко расти и снижаться из-за изменений интересов пользователей, состава рекомендаций и алгоритмов Google. Поэтому не стоит рассчитывать на стабильное количество переходов или спешить с переработкой контента после падения показов.
• Перед тем как выделять ресурсы на развитие Discover, оцените потенциал тематики, возможности компании по созданию контента и результаты уже опубликованных материалов. Если переходы из рекомендаций приводят к заявкам, заказам или другим целевым действиям, канал может стать полезным дополнением к SEO.