Как связать Яндекс Директ и Яндекс Метрику?

Если у вас уже есть рекламные кампании, или вы планируете их создавать, то нужно помнить о том, что для полной картины по анализу рекламы вам необходимо синхронизировать Яндекс Директ c Яндекс Метрикой.

Зачем это нужно?

В Яндекс Директе вы закупаете трафик на поиске Яндекса, в РСЯ и т.д.

Вы получаете данные о количестве показов, кликов, CTR, CPC, расход. В Мастере отчетов можно посмотреть уже более интересные отчеты по позиции показа и % трафика и т.д., но без Яндекс Метрики мы не получим самой важной информации.

Яндекс Метрика сможет ответить на эти вопросы.

После того, как вы свяжете Яндекс Директ и Яндекс Метрику, вам будет доступно:

1. Показатели % отказа по рекламным кампаниям, группам, ключевым словам
2. Отслеживание конверсий
3. Настройка ключевых целей в настройках рекламных кампаний
4. Настройка ретаргетинга по целям и сегментам в Яндекс Метрике
5. Настройка автоматических стратегий, где целью РК является достижение конверсий

Как связать Яндекс Директ и Яндекс Метрику если они под одним логином?

Если рекламные кампании Яндекс Директа и счетчик Яндекс Метрики находятся под одним логином, то, необходимо только указать номер счетчика в Настройках рекламы.

Для этого нужно перейти в https://metrika.yandex.ru и на вкладке «Счетчики» → «Мои счетчики» найти номер своего счетчика (напротив доменного имени сайта) и скопировать:

После этого переходим в Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru

На вкладке «Мои кампании» →  «Редактировать» → перейти в блок «Целевые действия и бюджет кампании»  →  «Счётчики целевых действий» → Вставить номер своего счетчика Метрики → «Применить» → Внизу страницы настроек нажать «Сохранить»

Теперь вы связали Яндекс Директ и Янедкс Метрику и сможете лучше анализировать свою рекламу.

Как связать Яндекс Директ и Яндекс Метрику если они под разными логинами?

В случае, если рекламные кампании Яндекс Директа и счетчик Яндекс Метрики находится под разными логинами, то номер счетчика будет невозможно добавить, а в поле «Счётчики целевых действий» появится информация об отсутствии доступа:

Поэтому сначала их надо будет связать, предоставив доступ в Яндекс Метрике логину Яндекс Директа.

Для этого мы опять заходим в Яндекс Метрику: https://metrika.yandex.ru

Выбираем свой счетчик и переходим в «Настройки».

В левой части меню → переходим в «Доступ» → нажимаем «Добавить пользователя» → Вводим логин, под которым РК в Яндекс Директе → «Сохранить»

Теперь можем просто добавить номер счетчика Яндекс Метрики в настройки рекламной кампании. Данные будут синхронизироваться.

Лайфхаки и полезности

Одновременное добавление многих РК

При добавлении многих рекламных кампаний, у которых по умолчанию будет один и тот же счетчик Яндекс Метрики, можно добавить на главной странице Яндекс Директа.

Необходимо нажать на логин и выбрать «Мои настройки».

После этого добавить номер счетчика в пункт «Счетчик Метрики для новых кампаний»

И теперь при создании новых кампаний у них будет автоматически продублирован счетчик Яндекс Метрики, который вы здесь указали.

Настройка целей без Вебмастеров

Если вы хотите сразу же начать отслеживать такие действия как клик по e-mail, скачивание файлов, отправка форм, поиск по сайту и т.д., то теперь это можно сделать без веб-мастера, а в Яндекс Метрике в пункте «Цели».

При переходе, выбираете необходимое действие и создаете цель.

Очень удобно и сразу позволяет собирать данные по действиям.

До 5 счетчиков Яндекс Метрики

В параметры Яндекс Директа в блоке «Счётчики целевых действий» можно добавлять до 5 счетчиков Яндекс Метрики.

Метка ycid

В блоке «Счётчики целевых действий» ниже есть возможность подключить метку yclid.

Эта метка связывает визиты Яндекс Директа и Яндекс Метрики. Эту метку понимает только Яндекс Метрика (другие системы аналитики не смогут расшифровать).

Yclid-метка — это резервный способ для системы найти источник клика по вашей рекламе. Самое интересное, что она всегда подставляется в URL перехода по рекламе, поэтому отключить подстановку метки со стороны Директа не получится.

Можете на тему подключения этой функции не переживать. Она по умолчанию включена, даже без включения.

Подключение автостратегий

Подключать автостратегии с оптимизацией по кликам есть смысл только когда есть достаточное количество осуществленных конверсий и система будет понимать, на что ей ориентироваться.