Что такое «каннибализация запросов», и как с этим бороться?

Бывает, что позиции по ключевым запросам сильно скачут: могут находиться на 5-й позиции, а при следующем съеме быть уже на 15-м месте, а то и ниже. В таком случае следует обратить внимание на релевантную страницу в выдаче и выяснить, сменилась ли она при изменении позиции?

Если релевантная страница по запросу или группе запросов регулярно меняется – это и есть «каннибализация». Т.е. на сайте имеются страницы, которые релевантны одному запросу и поисковая система сама выбирает, какую из этих страниц показать в выдаче. Чаще всего смена релевантной страницы сопровождается снижением позиций.

Пример смены релевантной страницы

Почему это является проблемой?

• Снижение позиций ведет к снижению трафика.
• Снижение конверсии (вместо коммерческой страницы, посетителю может показываться другая релевантная страница, например – информационная).
• Ухудшение поведенческих факторов (не релевантная страница получает отказы, а остальные поведенческие факторы размываются между каннибализирующими страницами).

Как возникает каннибализация?

Причин каннибализации запросов может быть несколько:

• Отсутствие семантического ядра.
• Плохая кластеризация запросов.
• Неверный выбор главного маркерного запроса для страницы.
• Отсутствие четкой структуры сайта.
• Смена интента запроса.
• Разрастание сайта за счет бесконтрольного добавления новых страниц.
• Старая оптимизация, когда под каждый ключевик делались сходные посадочные страницы.

Как эту проблему решаем мы?

Чтобы минимизировать возможность появления данной проблемы, наши специалисты подготавливают «фундамент» на старте продвижения проекта, а именно:

• Формируется семантическое ядро с четкой кластеризацией запросов, учитывая конкурентов в выдаче поисковых систем.
• Прорабатывается грамотная структура сайта с учетом семантики.
• Оптимизация посадочной страницы производится под главный ключ кластера с учетом его интента.

Также рекомендуется проводить перекластеризацию продвигаемых запросов хотя бы раз в 6-9 месяцев.