Влияние HTTPS на продвижение сайта

Пока официальные источники не сделали заявлений, отследим сами, когда начало увеличиваться количество HTTPS-сайтов в ТОП-10. Узнаем, чему обязан столь бурный рост.

Немного истории

В августе 2014 года Google объявил, что сайты, на которых данные будут передаваться через HTTPS -протокол, получат бонус в ранжировании.

В это же время представители Яндекса заявляли, что их поисковик не будет учитывать при ранжировании сайтов этот фактор.

В 2014 году сооснователь Raven Tools, Jon Henshaw, известный человек в мире SEO, говорил, что нужно повременить с переводом всех сайтов на зашифрованный протокол.

В декабре 2015 года Google начал индексировать HTTPS-версию страницы по умолчанию.

В это время SEO-специалисты рассказывали, что сайты, которые они переводили на https, теряли позиции, тИЦ и Page Rang. В некоторых случаях показатели выравнивались через месяц, начинали кратно расти через 2-3 месяца.

Официальные позиции Google и Яндекс в 2017 году относительно HTTPS-сайтов и реальные данные

Google

• Наличие HTTPS -протокола учитывается, как полноценный фактор ранжирования.
• По данным статистики http://mozcast.com/features на 24.10.2017 доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 выдачи составила рекордные 69,5%

Только за октябрь 2017 рост составил 7%

• Представитель Google, Джон Мюллер заявил, что с большой долей вероятности HTTP/2 протокол ускорит сайт, если на нем уже установлен SSL/TLS сертификат.
  Общеизвестный факт: время загрузки сайта является одним из важнейших факторов в ранжировании для обеих поисковых систем.
• Браузер Google Chrome начал помечать HTTP-сайты, как небезопасные.

Таким способом Google заботится о своих пользователях. Предупреждает их, что использовать данный сайт не рекомендуется, на нем могут «увести» персональные данные, пароли, данные банковских карт.

В настоящий момент пометка «Не защищено» серого цвета, но в скором времени Google обещает ее сделать более заметной.

В рунете самым популярным браузером является Google Chrome. Многие пользователи испугаются красного треугольника и покинут страничку раньше, чем она успеет загрузиться.

Другой известный браузер, Fire Fox, поддерживает Google в вопросах безопасности. Помечает HTTP-сайты перечеркнутым замочком.

• По данным LiveInternet, доля Яндекса в рунете упала до рекордно низких значений. Google семимильными шагами сравнивает отрыв. Пора пересмотреть существовавшую в Рунете аксиому о том, что большинство пользователей ищут через Яндекс, поэтому оптимизировать российские сайты нужно под его требования.

Яндекс

• Официальная позиция Яндекса такова: подписанный SSL-сертификат не является самостоятельным фактором ранжирования. Наличие подписанного сертификата обязательно только на страницах, собирающих данные пользователей. Его наличие дает вклад в коммерческий Rank сайта.
• Тем не менее, Яндекс использует защищенный протокол для всех страниц своих продуктов.
• По данным статистики, доля коммерческих сайтов, входящих в ТОП-10 и, использующих HTTPS/SSL протокол, за последние 6 месяцев выросла на 7.5% Кривая имеет устойчивую тенденцию к росту. Можно спрогнозировать, что через полгода доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 Яндекса по коммерческим запросам составит минимум 55%.
  Ниже приведены 2 графика: доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в мае 2017 года и доля HTTPS-сайтов в ТОП-10 в октябре 2017.

Хотя представители Яндекса и не озвучивают, что наличие SSL-сертификата является самостоятельным фактором ранжирования, но из графиков видно, что все больше HTPPS-сайтов входят в ТОП-10.

Дополнительные 3 причины перевести сайт на HTPPS-протокол

1. Использование HTTPS -протокола делает безопасной работу в панели администратора. Никто не уведет данные во время входа на сайт.
2. Сайт защищен от встраивания посторонних программ и нежелательной рекламы. Полтора года назад многие видели постороннюю рекламу на коммерческих сайтах.

Например, в страницу сайта HH.ru встраивалась реклама careerist.ru

Это нередко случалось при входе с мобильных устройств, подключенных к публичному Wi-Fi. Например, реклама Get Taxi на мобильном сайте Apple.com

Если на сайте будет установлен SSL-сертификат, то вряд ли вы столкнетесь с этой проблемой.

3. Можно использовать популярный рекламный прием, Service worker, для рассылки Push-уведомлений.
   Данный скрипт устанавливается только на HTTPS-сайтах.

Настало время переходить на HTTPS

1. Несмотря на то, что все сигналы говорят о том, что HTTPS -протокол стал важным фактором ранжирования, переносить сайт незамедлительно не нужно, т.к. это риск.
   Лучшее дождаться того времени, когда в вашей нише наступит «низкий сезон». У большинства бизнесов проседание трафика наблюдается в январе-феврале.
2. Выбор сертификата и его установку лучше доверить проверенной SEO-компании или опытному оптимизатору.
   Т.к. в некоторых случаях нужно действовать вопреки чек-листу Яндекса и Google.

Когда ожидать повышение позиций после перехода на HTTPS

Когда изменятся позиции в выдаче, и в какую сторону, заранее сказать невозможно.

В первый месяц обычно наблюдается проседение трафика на 10-20%, обнуляются показатели тИЦ и Page Rank. Показатели выравниваются примерно через месяц после перехода на HTTPS.

Однако, уже понятно, что HTTP-сайты будут терять места в ТОП-10 в обеих поисковых системах. Поэтому в ближайший год надо установить SSL-сертификаты на всех сайтах, независимо от тематики и коммерческой составляющей.