Главная

Кейсы

Космед

2 522% визитов на сайт центра медицинской косметологии

Медицинская тематика
Кейс SEO

2022-2024

Рост поискового трафика на 604%

250 запросов в ТОП-3 Google

309 запросов в ТОП-3 Яндекса

Клиент

С клиникой «Космед» мы начали сотрудничать в сентябре 2022 года. В основном центр оказывает услуги аппаратной и инъекционной косметологии, но в штате есть подолог, массажист, мастер по перманентному макияжу.

В 2012 году «Космед» получил награду «Лучший центр медицинской косметологии» в г. Санкт-Петербург по версии Премии Russian Beauty Award (RBA). А в 2014 году стал обладателем награды RBA «Лучший центр аппаратной косметологии» в г. Санкт-Петербург.

Задача

Получить клиентов из органического поиска и увеличить количество первичных обращений

Провели аудит и обнаружили проблемы по технической и внутренней оптимизации

Также на сайте были слабо проработаны E-E-A-T факторы, которые сейчас важны в медицинском SEO. Все это помогло задать вектор дальнейших работ.

Одной из точек роста проекта стали работы с контентом

расширили ключевые запросы по уже существующим страницам и их внутреннюю оптимизацию
создали новые страницы услуг под непроработанные сегменты семантики
занялись развитием информационного раздела

С какими трудностями столкнулись

Сайт Центра работал
CMS WordPress с Elementor

Elementor — это плагин-конструктор: его удобно использовать, когда нужно разработать дизайн сайта без специальных знаний и умений. Но за этим стоит множество проблем, которые вскрываются при работе с ресурсом и его продвижении. Вот только некоторые из них:

Комментарий оптимизатора

Поисковое продвижение в медицине — вообще достаточно сложная задача. А косметология — это еще и высококонкурентное направление.Слаженная работа привела к росту трафика и позиций в поисковых системах.

Помогло и активное участие клиента на этапах согласования рекомендаций. Сейчас продолжаем работать над этой задачей, чтобы сделать показатели еще круче.

Анастасия Колесникова

SEO-оптимизатор

1

В Elementor страницы независимы друг от друга, поэтому вносить на всех сразу изменения по единому шаблону нельзя.

Чтобы внедрить новые элементы на странице услуг или врачей, мы сделали переиспользуемые блоки. Их пришлось вставить на каждую страницу отдельно, но все равно стало удобнее: теперь блоками можно управлять централизованно. Если нужно внести правки во все блоки сразу, не придется делать это на каждой странице отдельно.

2

Чтобы сайт на CMS Wordpress работал без ошибок, нужно регулярно обновлять его ядро и все плагины.

Но Elementor при обновлениях может поймать какую-нибудь несовместимость, из-за которой верстка страниц полностью разрушится.

Чтобы обновления не влияли на работу сайта, мы создали его тестовую копию. Сначала проверяли все обновления на ней, и только потом — на основном сайте.

3

Особенности работы
Elementor негативно
влияют на SEO:

конструктор использует большое количество скриптов и сильно тормозит загрузку страницы;
для создания адаптивной верстки дублирует контент и показывает одну версию на десктопах, другую — на мобильных.

Запросы сайта переросли возможности конструктора. Поэтому мы постепенно меняем блоки конструктора на блоки обычной верстки. В планах — постепенно полностью отказаться от Elementor.

Общий прирост трафика из поиска с февраля 2022 по февраль 2024 года — 2 522%

Результат

ТОП 3

видимость сайта в поисковиках

60 тыс

визитов ежемесячно

604% — рост трафика из поиска
635% — рост трафика в Google
575% — рост трафика в Яндексе

Комментарий

Раньше Центр работал с другим подрядчиком, но результата не было. Он обратился к нам, потому что мы показали хорошие результаты в продвижении других клиник и сайтов медицинских тематик. Договорились с клиентом, что будем заниматься улучшениями сайта и запуском контекстной рекламы. В первый месяц работы мы сделали упор на работу с семантическим ядром проекта и подготовку контент-планов.

Параллельно с этим мы оптимизировали скорость загрузки, проводили конкурентные анализы и развивали внешний ссылочный профиль. Вскоре убедились, что лиды, которые приходят из контекстной рекламы, получаются слишком дорогими. SEO-трафик уже показывал хорошую динамику, поэтому от контекста решили отказаться. Команда сделала упор на удобстве пользования сайтом: проработали шаблоны услуг, доработали внешний вид и устранили проблемы верстки на разных разрешениях. Все это дополнительно улучшило видимость сайта и его позиции.

Дмитрий Василевич

Аккаунт-менеджер

Рост поискового трафика. Поисковый трафик

Сравнение год к году

с Яндекса вырос на 575%
с Google вырос на 635%
Общий прирост составил 604%

Рост поискового трафика. Коммерческий трафик

Сравнение год к году

с Яндекса вырос на 287%
с Google вырос на 79%
Общий прирост составил 100%

Рост поискового трафика. Информационный трафик

Сравнение год к году

с Яндекса вырос на 631%
с Google вырос на 1438%
Общий прирост составил 897%

Рост позиций в Google по коммерческим запросам

в ТОП-3 на 219% (с 97 до 309 запросов)
в ТОП-10 на 201% (с 237 до 714 запросов)

Рост позиций в Yandex по коммерческим запросам

Рост в ТОП-3 на 826%
Рост в ТОП-10 на 499%

Что сделали

Собрали полную коммерческую семантику по направлению «Косметология». Расширили ключевые запросы по существующим посадочным страницам и нашли непроработанные сегменты семантики, которые помогли в развитии проекта.

Привлекли на проект копирайтера с медицинским образованием. Автор подготовил тексты для новых страниц услуг и доработал старый контент, требующий дооптимизации — около 100 материалов. Большую часть клиент уже разметил на сайте. Работы по контенту продолжаются.

Оптимизировали метатеги с учетом собранной семантики. Сделали версию для слабовидящих. Внедрили микроразметки MedicalOrganization, Article, Review, Physician, Product.

Исправили технические ошибки: настроили базовые редиректы, устранили пустые заголовки h1 и метатеги Description. В формах обратной связи настроили чекбоксы согласования на обработку персональных данных по 152-ФЗ.

Сейчас регулярно проводим работы по устранению проблем верстки сайта на разных разрешениях и улучшению показателей скорости загрузки сайта и Core Web Vitals

Составили информационный контент-план.

И за год разместили 18 материалов в разделе «Статьи» на тему косметологии.

Менеджер проекта, веб-дизайнер и веб-мастер

разработали и запустили новый дизайн сайта

Реализовали блоки внутренней перелинковки на услугах

(по смежным услугам и подходящим статьям) и в статьях (на услуги по теме статьи).

Проработали коммерческие и E-E-A-T факторы:

сделали версию для слабовидящих
создали страницы «Правовая информация», «Медицинская лицензия» и «Признание»
добавили возможность размещать видео с YouTube-канала
для шаблона страницы услуги добавили блоки «Медицинская лицензия» и «Наши специалисты»
в шаблоне статьи вывели даты создания и актуализации материала, а также блок эксперта

Отзыв клиента

За 2 года работы с компанией «Альтера» мы увеличили трафик на наш сайт. Особенно позитивная динамика наблюдается в Яндексе, чего другим компаниям по SEO-оптимизации не удавалось сделать долгое время.

Мы благодарны команде Альтера за серьезный подход к работе, профессионализм, отзывчивость и внимательность. Рады, что нашли компанию, которая глубоко погружена в медицинскую тематику, знает все нюансы работы в этой сфере и способна предложить нам новые идеи развития. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!