Увеличили видимость в нейросетях до 81,4% и вывели бренд на первое место среди конкурентов

О клиенте

IPGifts производит мерч, бизнес-сувениры и корпоративные подарки в фирменном стиле бренда. Компания сопровождает заказ на всех этапах:

• разрабатывает концепцию;
• подбирает продукцию;
• готовит макеты;
• собирает и доставляет готовые партии.

IPGifts работает с 2003 года. В каталоге представлено более 35 000 товаров, а для брендирования сувенирной продукции компания использует собственное производство с современным оборудованием.

Мы сотрудничаем с клиентом уже не первый год и продолжаем заниматься SEO-продвижением сайта. За время работы нам удалось увеличить поисковый трафик в 45 раз. Подробнее об этом рассказали в отдельном кейсе.

Исходная точка и задача проекта

На старте проекта мы провели первый замер по выбранной группе промптов. В рамках этой выборки IPGifts занимал третье место среди отслеживаемых конкурентов по видимости. Бренд уже появлялся в ответах нейросетей, но заметного отрыва от других компаний не было.

Отдельно мы посмотрели, какие источники используют нейросети при формировании ответов. Сайт IPGifts попадал в их число, но чаще встречались ссылки на рейтинги, подборки, профильные обзоры и материалы конкурентов. В итоге первичный аудит показал, что потенциал для GEO-продвижения у бренда точно есть. Работу над проектом мы начали в феврале 2026 года и поставили для себя задачу — увеличить видимость в ответах нейросетей и усилить позиции компании относительно конкурентов.

Как отслеживали видимость IPGifts

Для мониторинга использовали собственную систему AIST. Она фиксирует упоминания бренда и используемые источники, сравнивает позиции конкурентов и рассчитывает процентное соотношение.

В мониторинг включили шесть нейросетей и AI-сервисов:

1. Яндекс Алису.
2. Google AI Mode.
3. Google AI Overview.
4. ChatGPT.
5. Perplexity.
6. DeepSeek.

Дальше определили основные направления запросов для мониторинга: мерч и сувенирная продукция с логотипом, печать и брендирование сувениров, корпоративные и деловые подарки.

На их основе в каждом отчетном периоде мы формировали новую группу промптов: в первом их было 32, дальше — около 60. При выборе формулировок учитывали приоритеты клиента, частотность запросов и преимущества IPGifts перед другими поставщиками.

Например:

1. «Сравни компании СПб по производству мерча и корпоративных подарков с логотипом по опыту работы».
2. «В какую компанию в СПб обратиться за сувенирами с логотипом с доставкой в регионы России?».
3. «Кого из производителей мерча в СПб выбирают для изготовления сезонных сувениров?»
4. «Порекомендуй компанию в СПб для создания премиальных подарков с логотипом».

Поскольку выборка постоянно расширялась, видимость отслеживали в двух срезах: по всем накопленным промптам и по новой группе каждого периода до и после работ. Так мы могли видеть общую динамику проекта, оценивать результат каждого этапа и при необходимости скорректировать подход к продвижению.

Основные направления работы

После настройки мониторинга перешли к самому продвижению. Основные изменения коснулись контента и технической доступности сайта.

Подготовка и размещение статей-рейтингов на внешних площадках

Во время первичного анализа мы увидели, что нейросети часто используют рейтинги, подборки и профильные обзоры с внешних площадок как источники. Поэтому решили создавать собственные материалы с упоминанием бренда и размещать их на таких ресурсах.

Для каждой статьи выбирали отдельную тему и подбирали к ней 5–7 промптов. Содержание материалов строили вокруг конкретных преимуществ IPGifts:

• опыта работы;
• ассортимента;
• возможностей производства;
• сроков выполнения заказов;
• условий доставки.

Для размещения в первую очередь рассматривали проверенные UGC-платформы, материалы которых хорошо индексируются и чаще используются нейросетями как источники.

Всего за время проекта мы подготовили и разместили 66 материалов.

Комментарий оптимизатора от команды Альтеры

В процессе работы мы еще раз убедились, что нейросети во многом опираются на опубликованные материалы при формировании ответов о бренде. Поэтому для успешного GEO-продвижения важно, чтобы упоминаний было много, контент был точным, актуальным и содержательным, а темы материалов соответствовали релевантным запросам пользователей.

Светлана Горянина

SEO-оптимизатор

Проверка доступности сайта для AI-ботов

Параллельно с работой над контентом проверили техническую доступность сайта. Оказалось, что ClaudeBot, PerplexityBot, bingbot и GPTBot не могли обращаться к IPGifts.

Ранее команда самостоятельно ограничила доступ для этих ботов, чтобы снизить нагрузку на сервер. Мы сняли блокировки и стали следить за тем, как это скажется на работе сайта. Дополнительная нагрузка проблем не вызвала, поэтому доступ оставили открытым.

Как менялась видимость IPGifts

Видимость по новым промптам

Как мы уже писали выше, каждый период мы сравнивали видимость по новой группе промптов до и после работ. Результаты показали, что уже первые размещения дали заметный прирост:

Но дальше динамика замедлилась:

Прежде чем продолжать писать и размещать новые статьи, мы проанализировали результаты по промптам. Оказалось, что узкие запросы практически не дают эффекта. В первую очередь это касалось формулировок, которые привязаны к конкретному товару или аудитории.

Например:

1. Какие производители бейсболок с логотипом считаются лучшими по качеству?
2. «Какие производители бейсболок с логотипом рекомендуют за качество?».
3. «Какие компании хвалят за качество зонтов с логотипом?».

Также мы заметили, что хуже отрабатывают промпты, связанные с отзывами. Например:

1. «У какой компании по производству сувениров с логотипом в СПб лучшие отзывы от клиентов?».
2. «Лидеры по отзывам в производстве сувенирной продукции».
3. «Какие компании по деловым аксессуарам с логотипом в СПб хвалят в отзывах за качество?».

Причина — отсутствие на сайте IPGifts отдельного раздела с отзывами. На тот момент они были представлены только на внешних сервисах, например Яндекс Картах, Google Картах, 2ГИС и Zoon.

При этом лучше всего отрабатывали более широкие промпты о выборе компании для заказа мерча и сувенирной продукции:

1. «Лучшие компании в Санкт-Петербурге для заказа сувенирной продукции с логотипом».
2. «Где в СПб заказать сувенирную продукцию с логотипом для промо-акции?».
3. «Какую компанию в Петербурге выбирают для создания сувениров с индивидуальным дизайном?».

Поэтому в следующих периодах мы скорректировали подход: сфокусировались на более широких промптах и отдельно проработали отзывы на сайте. Динамика за последние месяцы выглядела так:

Комментарий аккаунт-менеджера от команды Альтеры

Такая динамика показывает накопительный эффект GEO-продвижения. То есть ранее опубликованные статьи, внешние упоминания и технические доработки сайта продолжают влиять на видимость IPGifts даже после завершения конкретного отчетного периода.

Дмитрий Василевич

Аккаунт-менеджер

Общая видимость проекта

Чтобы оценить результат проекта целиком, отдельно смотрели динамику по всей накопленной выборке:

Результаты

В последнем отчетном периоде видимость IPGifts по новой группе промптов составляла 59,7% до работ и выросла до 81,4% после них.

Общая же видимость выросла с 20,3% до 50%. То есть почти в 2,5 раза.

Также по итогам работы IPGifts поднялся с третьего на первое место среди отслеживаемых конкурентов по видимости в нейросетях.

Это видно и в отдельных ответах AI-сервисов. Например, по запросу о производителях B2B-подарков в Санкт-Петербурге ChatGPT поставил IPGifts на первое место в списке рекомендаций:

Отзыв клиента Клиент о работе

Мы уже много лет сотрудничаем с «Альтерой» в рамках SEO-продвижения сайта и получаем отличные результаты. Поэтому, когда решили развивать присутствие бренда в нейросетях, тоже обратились к «Альтере». И уже видим положительные изменения: наша компания стала чаще появляться в ответах AI-сервисов и занимать более высокие позиции среди конкурентов.

Отдельно хочется отметить подход команды к работе. Специалисты глубоко погружаются в специфику нашего бизнеса, внимательно относятся к пожеланиям, оперативно отвечают на вопросы и предлагают новые решения.

За годы сотрудничества у нас сложились комфортные и доверительные отношения. Особенно ценим, что команда не просто выполняет задачи, а действительно заинтересована в развитии нашего проекта и его результатах.

Спасибо за профессионализм, вовлеченность и многолетнюю продуктивную работу!

Андрей Ступак

генеральный директор ipGifts

Вывод

GEO пока остается новым направлением, поэтому готовых правил здесь нет. Многие решения приходится проверять на практике и менять, если они не дают результата. При этом даже неудачные попытки помогают быстрее понять, что работает в конкретной нише. Поэтому ранний старт дает преимущество: пока конкуренты только начинают осваивать GEO, у компании уже есть собственный опыт и проверенные подходы.