Мы искали подрядчика, который нам поможет организовать поток туристов.
Основная задача, которая была возложена на специалистов «Альтеры» - вывести сайт максимально высоко в поиске и увеличить целевой трафик.
C чего мы начали
Перед началом работ по продвижению мы изучили конкурентов и тематику, выявили точки роста и текущие проблемы, составили долгосрочные контентные планы по развитию проекта и стратегию продвижения на несколько лет вперед.
Старт работ: 2013 год
Исходный объем индекса: около 5000 страниц
Исходный трафик: 200 000 посещений в год из поисковых систем
Что мы делали
Детально изучили, как формируется спрос на туристические услуги. Выделили самостоятельные структурные группы, требующие различного подхода в продвижении:
"Путешествия туроператор"
Коммерческие поисковые запросы, когда пользователи хотят пойти в поход и ищут компанию организатора
"Маршруты путешествий"
Коммерческие поисковые запросы, когда пользователи ищут походы по различным маршрутам, типам и направлениям
"Казбек + Эльбрус маршрут"
Информационные тематические запросы, когда пользователи хотят узнать дополнительную информацию о различных маршрутах
"Камчатка, вулканы, океан, гейзеры, сплав по реке"
Информационные около-тематические запросы, когда пользователи интересуются расположением различных природных и антропогенных достопримечательностей
Что мы делали?
Адаптивная верстка
Внедрили адаптивную верстку и существенно увеличили трафик из поиска с мобильных устройств.
Продвижение сайта в регионах
Проработали региональные факторы для улучшения ранжирования в различных регионах России: Москве, Санкт-Петербурге и других.
Переезд на HTTPS
Мы позаботились о безопасности пользователей и перевели сайт на протокол HTTPS.
Проработка сниппетов в выдаче поисковых систем
Настроили вывод рейтинга в сниппете и вывод количества отзывов о маршруте, ближайший поход с датами начала и окончания, а также подробной информацией.
Внедрили семантическую разметку
Внедрили для упрощения понимания поисковыми роботами контента сайта и улучшения представления сайта в поиске.
Настроили системы аналитики
Настроили системы аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager.
Обновление дизайна
В 2017 году было принято решение полностью обновить дизайн сайта vpoXod.ru.
Ключевая задача: организовать бесшовный переезд на новый дизайн с сохранением всех достигнутых результатов по видимости и трафику.
Новый дизайн создавался поэтапно, с доскональной проверкой каждого нового шаблона:
- Текстовый контент
- Распределение текстовых блоков
- Сохранение оптимизации
- Корректность перелинковки
Работа над новым дизайном сайта
Со стороны специалистов «Альтеры» была проделана большая работа по контролю и организации переезда сайта на новый дизайн.
Со стороны клиента работы было не меньше:
- Внедрение новой CRM
- Отработка технических заданий на отрисовку новых шаблонов
- Проработка функционала для упрощения взаимодействия пользователей с сайтом
Пример успешной коммуникации клиента и подрядчика
Новая версия сайта проходила тестирование в течение почти полугода. За это время мы собрали и проанализировали более 3000 отзывов от посетителей: об удобстве интерфейса, поиска похода и бронирования, а также о проблемах, возникающих при взаимодействии с сайтом.
Глубокая итерационная проработка шаблонов - возвращались к каждой посадочной странице по 7 раз с целью улучшения и внедрения изменений на основе отзывов посетителей.
Итоги совместной работы не только сохранили уже имеющиеся результаты, но и увеличили показатели видимости и трафика.
За время нашей работы трафик вырос в 5 раз. Мы решили разделить походы на типы и направления.
К направлениям мы относим названия городов, стран, местности, рек, а к типам - восхождения, велопоходы, пешие походы. Затем оптимизировали основные текстовые зоны на посадочных страницах.
После внедрения новой структуры нам удалось сконцентрировать 80% не брендового поискового трафика.
Основные этапы работы
Анализ и улучшение поведенческих факторов, улучшение представления информации, упрощение принятия решения. Проработка информационного трафика, имеющего потенциал к бронированию походов, когда пользователь ищет информацию перед бронированием.
Проработана структура
Все походы были разделены на типы: велопоходы, пешие, сплавы, а также направления: названия городов, стран, местностей, рек и ряда других топонимов.
Бронирование походов
Информационный трафик - внедрили разделы с описаниями маршрутов, достопримечательностей, которые входят в различные маршруты для бронирования
Улучшение навигации
Переработаны основные навигационные цепочки: главное меню, дополнительные контекстные меню.
Простота принятия решения
Упрощен инструмент подбора похода по различным направлениям и типам.
+40 000 клиентов в год
На протяжении всего ведения проекта удалось не только сохранить достигнутые результаты, но и существенно их улучшить. Стабильный прирост трафика - 40 000 потенциальных туристов в год.
На текущий момент мы — ТОП-1 по видимости сайта
За первый год сотрудничества количество посетителей нашего сайта увеличилось в два раза. И затем количество переходов с поиска прирастало на 40000 пользователей каждый год. На текущий момент мы ТОП-1 по видимости сайта, по сравнению с нашими конкурентами.
Если вы хотите стабильных результатов в продвижении сайта и все время двигаться вверх, обращайтесь в компанию «Альтера». Мы убедились, что ребята дают отличный результат.
Хотите так же?
Заполните форму и получите бесплатную консультацию по вашему проекту. Обсудим ваши задачи, цели и способы их достижения.
Отправляя данную форму вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных.