Что такое «каннибализация запросов», и как с этим бороться?

Что такое «каннибализация запросов», и как с этим бороться?
30.10.2023
4 мин
1739
наш канал в ЯНДЕКС.ДЗЕН.

Бывает, что позиции по ключевым запросам сильно скачут: могут находиться на 5-й позиции, а при следующем съеме быть уже на 15-м месте, а то и ниже. В таком случае следует обратить внимание на релевантную страницу в выдаче и выяснить, сменилась ли она при изменении позиции?

Если релевантная страница по запросу или группе запросов регулярно меняется – это и есть «каннибализация». Т.е. на сайте имеются страницы, которые релевантны одному запросу и поисковая система сама выбирает, какую из этих страниц показать в выдаче. Чаще всего смена релевантной страницы сопровождается снижением позиций.

Пример смены релевантной страницы
Пример смены релевантной страницы

Почему это является проблемой?

  • Снижение позиций ведет к снижению трафика.
  • Снижение конверсии (вместо коммерческой страницы, посетителю может показываться другая релевантная страница, например – информационная).
  • Ухудшение поведенческих факторов (не релевантная страница получает отказы, а остальные поведенческие факторы размываются между каннибализирующими страницами).

Как возникает каннибализация?

Причин каннибализации запросов может быть несколько:

  • Отсутствие семантического ядра.
  • Плохая кластеризация запросов.
  • Неверный выбор главного маркерного запроса для страницы.
  • Отсутствие четкой структуры сайта.
  • Смена интента запроса.
  • Разрастание сайта за счет бесконтрольного добавления новых страниц.
  • Старая оптимизация, когда под каждый ключевик делались сходные посадочные страницы.

Как эту проблему решаем мы?

Чтобы минимизировать возможность появления данной проблемы, наши специалисты подготавливают «фундамент» на старте продвижения проекта, а именно:

  • Формируется семантическое ядро с четкой кластеризацией запросов, учитывая конкурентов в выдаче поисковых систем.
  • Прорабатывается грамотная структура сайта с учетом семантики.
  • Оптимизация посадочной страницы производится под главный ключ кластера с учетом его интента.

Для того, чтобы вовремя выявить данную проблему, проводим регулярный мониторинг позиций сайта и его индексации в поисковых системах.

Также рекомендуется проводить перекластеризацию продвигаемых запросов хотя бы раз в 6-9 месяцев.

Рецензент статьи: Голомолзин Денис
Рецензент статьи:
Голомолзин Денис
Управляющий партнер компании "Альтера". В прошлом - оптимизатор, ведущий специалист SEO-команды, руководитель отдела продвижения, консультант-евангелист компании.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

МуртапузацияВизитЯндекс.ВебмастерИнтентСоциальные сигналыСателлитПодсветка в выдачеВидимость в ПСБиржа ссылокWHOISTF-IDFSERMschema.orgУТПKPIШинглЦелевой запросRobots.txtPopUnderNoindexПоведенческие факторыkeywordsГлавное зеркало сайтаВертикальный поискAdvego PlagiatusАГСFlash/ФлэшПоисковый спамЮзабилити сайтаСчетчик посещаемости