Конкурентная SEO-разведка: как не упустить лидерство?


Что нужно анализировать?
Для успешного SEO-продвижения полезно знать своих конкурентов в поиске и уметь оценивать “успешность” этого продвижения. Но какие критерии выбрать для такой оценки? Обычно используются следующие критерии:
Эти индикаторы очень важны, но чаще всего мы не имеем доступа “к телу” сайта конкурента и не обладаем инсайдерской информацией о том:
- по каким запросам продвигается конкурент;
- какой поисковый трафик идет на его сайт;
- и уж тем более сколько продаж получает с этого конкурент.
Справедливости ради, можно отметить, что зачастую и сам конкурент не владеет информацией о доли продаж с поисковой оптимизации, но это тема для другой статьи.
Что можем анализировать?
Для решения возникшего противоречия мы попробуем зайти с другой стороны. Давайте представим, что у нас есть результаты выдачи поисковых систем (например, ТОП-100) по всем поисковым запросам, которые делают пользователи за месяц. В этом случае мы можем получить полезную для нас информацию о конкурентах нашего сайта.
Например, мы можем проанализировать запросы, по которым наш сайт попадал в ТОП-100. Затем для всех таких запросов - составить список доменов, которые также были в ТОП-100 по этим запросам, провести нормировку по частотности этих запросов и занимаемой позиции в ТОПе. В итоге получим, к примеру, 30 сайтов с самой большой видимостью.
В виде схемы этот процесс можно изобразить так:
Вуаля! Мы с вами получили список наших конкурентов в поиске. С этим списком мы можем проводить различные манипуляции, например, смотреть общие запросы нашего сайта и сайта конкурента. Либо же, что более значимо, проанализировать поисковые запросы конкурента, которые отсутствуют у нас.
Перейдем от теории к практике.
Применим этот подход “в бою” с помощью сервиса SerpStat.com. Ребята сделали неплохой и, что очень важно, удобный (sic!) SEO-сервис. SerpStat появился в 2013 году в лоне компании NetPeak, но с 2015-го стал полностью самостоятельной и независимой компанией.
Поисковая база
Очень важным для нас преимуществом SeprStat стал тот факт, что они собрали самую большую и чистую базу поисковых запросов для Яндекса по регионам СПб и МСК.
Хочется сказать большое спасибо, особенно за базу запросов по Санкт-Петербургу. Всю статистику сервиса можно посмотреть здесь.
План анализа
- Найти конкурентов нашего сайта в поиске
- Проанализировать запросы, по которым они продвигаются.
- Скорректировать нашу стратегию продвижения.
Поиск конкурентов в поиске
Список конкурентов
С помощью инструмента “Анализ Сайта/Анализ домена/SEO-анализ/Конкуренты” мы можем найти основных конкурентов нашего сайта в поиске. После обработки запроса мы получаем таблицу:
Подробнее разберем два столбца полученных значений:
- Видимость сайта в поиске.
- Отсутствующие ключевые фразы.
Видимость помогает нам сравнивать сайты друг с другом, выявлять лидеров и аутсайдеров.
Отсутствующие поисковые фразы позволяют нам увидеть, по какому количеству запросов одновременно показывается в поиске сайт конкурента и не показывается наш сайт.
Для большинства сайтов сервис предлагает достаточно обширный список конкурентов, при этом не все предложенные сайты в действительности являются нашими прямыми конкурентами. Для более ясной картины можно воспользоваться инструментом “график конкурентов”.
График конкурентов
В суммарном отчете анализа домена можно увидеть график конкурентов, с помощью которого можно быстро определить основных прямых конкурентов. Принцип простой: чем ближе кружок конкурента к нашему сайту (выше и правее на графике), тем больше вероятность, что сайт является нашим прямым конкурентом.
Анализ запросов конкурентов
Для детального анализа запросов мы можем перейти в соответствующий отчет, кликнув на числовое значение в графе “Отсутствующие ключевые фразы”.
В данном отчете мы получаем список запросов, по которым не показывается наш сайт, но показывается сайт конкурента. Мы можем проанализировать позиции конкурента в ТОПе, частотность запросов и стоимость перехода по этим запросам в Яндекс.Директе.
Для большего удобства анализа фраз отчет можно сохранить в удобном формате, например, в .xlsx, и анализировать фразы конкурентов в MS Excel. Небольшой минус сервиса в том, что отчеты экспортируются достаточно долго, в районе 2-4 минут. Надеемся, это пофиксят.
Корректировка стратегии продвижения
После того, как мы выгрузили запросы в .xlsx, мы можем достаточно просто дополнительно обработать данные в Excel:
- вычищаем брендовые запросы;
- сортируем запросы по частотности;
- анализируем запросы, находящиеся только в зоне видимости ТОП-10
- кластеризируем запросы.
Подготовленные запросы мы анализируем, выбираем подходящие для нас и добавляем их в семантическое ядро.
Страницы-лидеры
Помимо поисковых фраз, с помощью инструмента “Страницы-лидеры” мы можем анализировать наиболее популярные страницы сайтов конкурентов. Получая идеи для собственного сайта.
Например, мы видим, что разделы “Барахолка”, “Аксессуары” и “Статьи” имеют большое кол-во фраз в поиске. Также можем заметить, что страницы с фильтром (/type/ в URL) хорошо ранжируются. Для более глубокого анализа посадочных страниц можно перейти на список запросов по конкретному URL, кликнув на числовое значение “фраз в поиске”.
Сравнение доменов
Приятной визуальной “фишкой” сервиса является инструмент “Сравнение доменов”.
Он позволяет сравнить семантику до 3-х сайтов одновременно.
Результат выглядит вот так:
В данном случае мы видим, что семантическое ядро сайта velodrive.ru является самым обширным и содержит большую часть поисковых запросов сайтов конкурентов. При этом мы видим, что конкуренты сильно отстают по объему семантики, вероятно, упуская возможности роста.
Как мы видим, в нашем случае анализируемый сайт является лидером в своей тематике, значительно опережая конкурентов. Но не стоит расслабляться. Конкуренты не стоят на месте и постоянно находятся в поисках новых ниш и возможностей. Поэтому мы рекомендуем проводить конкурентную разведку регулярно. Как говорится, предупрежден, значит вооружен.
Суммируя все вышесказанное, мы свели все в один слайд для наглядности:
Успеха вам в анализе и спасибо SerpStat за удобный сервис.

Вы дочитали статью! Отличная работа!
- В некоторых нюансах продвижения сайтов сложно разобраться без опыта. Вы можете доверить продвижение вашего сайта нам. Отправьте заявку и мы изучим ваш сайт и предложим эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса в сети.
- Получите гайд для анализа конкурентов! Для вас мы собрали и упаковали в один документ полезные сервисы, которые сами используем в клиентских проектах.
- Понравилась статья? Поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях - возможно, статья окажется полезной для ваших друзей и коллег.
- Хотите стать экспертом?
Предлагаем вам почитать другие наши статьи, вот некоторые из них:
- Ищете работу? Приглашаем вас в наш дружный и профессиональный коллектив: интересные задачи, перспективы профессионального и личностного роста, одна из самых опытных команд в области SEO-продвижения в Санкт-Петербурге. Наши вакансии.