Исследование: есть ли место интернет-магазинам медицинских товаров в поиске Яндекс и Google. Часть 3


Это третья часть исследования. Чтобы лучше погрузиться, мы советуем читать все по порядку:
- в первой части рассказываем, как проводили исследование и изучаем локализацию выдачи в разных ПС;
- во второй части объясняем, что происходит с медицинскими интернет-магазинами в выдаче Яндекса.
Самое главное в предыдущих частях
Мы взяли семантику (7 032 запроса), которую используем для продвижения медицинского сайта, и изучили выдачу по ней в разных поисковых системах. Анализ выдачи Яндекс показал, что главные в ПС — агрегаторы, а именно — Яндекс Маркет, маркетплейсы Ozon и Wildberries. Они занимают первые три позиции поиска в Яндексе более, чем по половине всех запросов из нашей семантики. Поскольку у этих позиций самый высокий CTR, то агрегаторы забирают себе большую часть трафика.
Медицинские интернет-магазины представлены в топ-3 в среднем по 10,07% запросов. Похожая ситуация у узкоспециализированных интернет-магазинов. Бороться с агрегаторами бесполезно, но у медицинских магазинов есть шанс попасть в топ выдачи, если правильно выбрать стратегию продвижения: отобрать менее конкурентные коммерческие запросы, по возможности — расширить ассортимент, углубить структуру сайта за счет теговых страниц, страниц-подборок товаров по различным характеристикам.
Но все эти сложности относятся только к Яндексу. Теперь проверим, как обстоят дела в Google.
Анализ выдачи топ-10 в Google
Для начала проверим, как часто разные категории сайтов встречаются в топ-10 Google и какую долю они занимают в общей выдаче по каждому из 7 032 запросов.
Категория сайтов | Количество попаданий в топ-10 | Доля топ-10, % |
ИМ (медицинский) | 21390 | 30,42% |
Агрегатор | 15793 | 22,46% |
ИМ (узкоспец) | 15490 | 22,03% |
Аптека (агрегатор) | 6216 | 8,84% |
ИМ (нетематич) | 3511 | 4,99% |
Аптека (крупная) | 2918 | 4,15% |
Производитель | 2570 | 3,65% |
Детские сайты | 652 | 0,93% |
Клиника | 555 | 0,79% |
Дистрибьютор | 478 | 0,68% |
Инфо-портал | 385 | 0,55% |
Сайт услуг | 146 | 0,21% |
Аптека (небольшая) | 116 | 0,16% |
Справка/поиск/карты | 52 | 0,07% |
Отзовик | 23 | 0,03% |
Частные объявления | 16 | 0,02% |
Видеохостинг | 9 | 0,01% |
Абсолютные значения количества попаданий различных категорий сайтов в топ-10 по всем запросам и их общая доля.

Количество попаданий в топ-10 ПС Google по нашей семантике.
В Google чаще всего встречаются именно медицинские магазины: они попадают в топ-10 21 390 раз, то есть в 30% случаев. Агрегаторы — вторая по представленности категория: они встречаются в топах 15 793 раза (в 22,46% случаев). Но от них совсем незначительно отстают узкоспециализированные интернет-магазины: они попадают в топы 15 490 раз (в 22,03% случаев). При этом на высоких позициях в рейтинге гораздо хуже представлены аптеки-агрегаторы, крупные сетевые аптеки и нетематические интернет-магазины. Остальные категории сайтов практически не попадают в топ-10.
Теперь посмотрим, какую долю выдачи занимают сайты из разных категорий на каждой позиции в топ-10 Google.
ТИП САЙТА | ТОП1 | ТОП2 | ТОП3 | ТОП4 | ТОП5 | ТОП6 | ТОП7 | ТОП8 | ТОП9 | ТОП10 |
Агрегатор | 37,83% | 22,94% | 23,85% | 23,68% | 22,13% | 20,45% | 20,52% | 18,61% | 17,70% | 16,88% |
ИМ (медицинский) | 24,09% | 34,14% | 31,03% | 30,22% | 28,83% | 31,11% | 30,62% | 30,93% | 31,71% | 31,50% |
ИМ (узкоспец) | 18,76% | 23,68% | 22,35% | 22,13% | 23,19% | 22,13% | 22,24% | 21,96% | 22,03% | 21,81% |
Производитель | 5,42% | 4,71% | 3,83% | 3,74% | 3,73% | 3,19% | 2,86% | 2,90% | 3,17% | 3,01% |
Аптека (агрегатор) | 6,19% | 5,80% | 9,54% | 9,85% | 9,83% | 9,44% | 9,33% | 9,34% | 9,46% | 9,61% |
Инфо-портал | 0,61% | 0,38% | 0,27% | 0,38% | 0,54% | 0,57% | 0,51% | 0,63% | 0,71% | 0,87% |
Частные объявления | 0,00% | 0,00% | 0,00% | 0,04% | 0,03% | 0,01% | 0,03% | 0,04% | 0,00% | 0,07% |
Клиника | 0,53% | 0,57% | 0,60% | 0,90% | 0,73% | 0,94% | 0,88% | 0,88% | 0,88% | 1,00% |
Дистрибьютор | 0,33% | 0,95% | 0,61% | 0,75% | 0,47% | 0,54% | 0,88% | 0,84% | 0,78% | 0,64% |
Аптека (крупная) | 2,76% | 2,39% | 2,93% | 3,28% | 4,11% | 4,88% | 4,55% | 5,32% | 5,23% | 6,04% |
ИМ (нетематич) | 2,70% | 3,07% | 3,80% | 3,95% | 5,08% | 5,53% | 5,70% | 6,58% | 6,64% | 6,87% |
Справка/поиск/карты | 0,03% | 0,07% | 0,09% | 0,03% | 0,07% | 0,10% | 0,06% | 0,10% | 0,13% | 0,07% |
Детские сайты | 0,61% | 1,17% | 0,88% | 0,74% | 0,98% | 0,81% | 1,22% | 1,08% | 0,95% | 0,82% |
Аптека (небольшая) | 0,03% | 0,04% | 0,03% | 0,09% | 0,13% | 0,06% | 0,27% | 0,30% | 0,34% | 0,37% |
Видео-Хостинг | 0,00% | 0,00% | 0,01% | 0,01% | 0,01% | 0,04% | 0,03% | 0,00% | 0,01% | 0,00% |
Отзовик | 0,01% | 0,00% | 0,00% | 0,04% | 0,03% | 0,04% | 0,06% | 0,06% | 0,07% | 0,01% |
Сайт услуг | 0,11% | 0,09% | 0,18% | 0,16% | 0,13% | 0,16% | 0,24% | 0,43% | 0,17% | 0,41% |
По мнению поисковой системы медицинские и узкоспециализированные интернет-магазины и агрегаторы максимально отвечают пользовательским запросам, поэтому лучше всего представлены в поиске. Разберем, как каждая и этих категорий ведет себя в Google.

Доля агрегаторов на каждой позиции в топ-10 Google.
В Google агрегаторы не монополизировали выдачу, как в Яндексе. Хотя они и выходят в топ-1 почти по 40% запросов, но теряют охваты вместе со снижением позиций. При этом на графике видно, что топ-1 — единственная позиция в поисковой выдаче, где агрегаторы имеют преимущество. На более низких позициях их доля колеблется в диапазоне от 23 до 20%, снижаясь до 17% на последнем месте, существенно уступая места медицинским интернет-магазинам.

Доля медицинских интернет-магазинов на каждой позиции в топ-10 Google.
Медицинские интернет-магазины на первом месте выдачи уступают агрегаторам. Зато на остальных позициях они становятся лидерами, забирая 34,14% семантики, и сохраняют первенство по охватам на более низких позициях. При этом их общая доля в топ-10 — 30,42%: это практически в 1,5 раза больше, чем у агрегаторов.
Узкоспециализированные интернет-магазины представлены на первой позиции в топе по 18,76% семантики, на второй — 23,68%, на третьей — 22,35%. С понижением места в топе охваты падают, но незначительно.
Всем остальным категориям сайтов пробиться в топ Google значительно сложнее. Сайты производителей занимают наибольшее количество запросов семантики на первой и второй позиции — 5,42% и 4,71% соответственно, а их охват на остальных местах в топ-10 — не больше 3,83%. Крупные аптеки и нетематические интернет-магазины охватывают около 2,7% на первом месте и к десятой позиции забирают больше семантики, приближаясь к 7%. Процент запросов в топе у инфо-порталов, клиник, дистрибьюторов и детских сайтов минимальный — около 0,5–1%.
Сайты частных объявлений, сайты со справкой/поиском/картами, небольшие аптеки, видеохостинги, отзовики и сайты услуг охватывают микроскопический процент запросов по каждому месту топа — от 0% до 0,3%
Какие именно сайты занимают топ-10 выдачи Google
С долями разобрались, теперь проверим, какие конкретно сайты чаще всего залетают на первые строки поиска: составили график распределения по сайтам в топ-10 от наибольшего процента запросов в топ-10 до наименьшего.

Сайты с наибольшим количеством запросов в топ-10 Google.
Медицинский интернет-магазин, который представлен в выдаче по 65% семантики, уступает только агрегатору Ozon. Зато он попадается в топ-10 даже на нескольких местах, поднимая свою видимость более 100%. Третья и четвертая позиции тоже достаются агрегаторам, а пятая с охватом в 38% — узкоспециализированному интернет-магазину.
Самое важное в этой части исследования
Мы проверили и проанализировали выдачу в Google:
→ Определили, как часто сайты из разных категорий попадают в топ Google. Здесь в топ-10 в отличие от Яндекса лидируют сайты медицинских интернет-магазинов: они попадают в топ-10 по 30,40% семантики. Агрегаторы попадают в топ-10 в 1,5 раза реже — только по 22,46% семантики. По представленности их догоняют узкоспециализированные интернет-магазины: они встречаются в топах с теми же 22,03%. Остальные категории сайтов значительно отстают.
→ Посмотрели, какую долю выдачи занимают сайты из разных категорий в топ-10. Агрегаторы попадают на первую строку почти по 37,1% запросов, но их доля сильно падает вместе со снижением позиций. Медицинские интернет-магазины представлены на первой позиции по 24,09%,всех запросов, но на втором и третьем месте они начинают лидировать по охватам. Узкоспециализированные интернет-магазины тоже довольно хорошо представлены на первых местах выдачи: они охватывают на первом месте 18,76%, на втором — 23,68%, а на третьем — 22,35% семантики. Остальным категориям сайтов значительно сложнее пробиться в топ-3.
→ Ozon попадает в топ-10 по 133% нашей семантики, так как он попадается в выдаче на нескольких местах по одному и тому же запросу. За ним следует медицинский сайт comfer.ru: его доля 65%.
→ Из агрегаторов в выдаче ПС Google имеет хорошую представленность в топ-3 только Ozon. Яндекс.Маркет занимает лишь 4 место по представленности в топ-3, уступая Ozon и comfer.ru. Маркетплейс Wildberries представлен по нашей семантике очень слабо.
Что в итоге. Пока агрегаторы не захватили выдачу в Google, как в Яндексе, поэтому у интернет-магазинов больше шансов занять высокие позиции и получить трафик из поиска. При этом локализация выдачи у Google шире, чем у Яндекса: то есть иногда в выдачу попадают магазины, которые работают в других регионах. Придется бороться за первые места и с ними.
Какую в итоге стратегию продвижения выбрать? Обсудим это в следующей части нашего исследования: подробнее расскажем, чем отличается выдача в обеих поисковых системах, и что делать медицинским интернет-магазинам, чтобы привлечь максимум трафика из выдачи. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал: мы опубликуем ссылку, когда выйдет продолжение.

Вы дочитали статью! Отличная работа!
- В некоторых нюансах продвижения сайтов сложно разобраться без опыта. Вы можете доверить продвижение вашего сайта нам. Отправьте заявку и мы изучим ваш сайт и предложим эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса в сети.
- Получите гайд для анализа конкурентов! Для вас мы собрали и упаковали в один документ полезные сервисы, которые сами используем в клиентских проектах.
- Понравилась статья? Поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях - возможно, статья окажется полезной для ваших друзей и коллег.
- Хотите стать экспертом?
Предлагаем вам почитать другие наши статьи, вот некоторые из них:
- Ищете работу? Приглашаем вас в наш дружный и профессиональный коллектив: интересные задачи, перспективы профессионального и личностного роста, одна из самых опытных команд в области SEO-продвижения в Санкт-Петербурге. Наши вакансии.