Исследование: есть ли место интернет-магазинам медицинских товаров в поиске Яндекс и Google. Часть 2

Исследование: есть ли место интернет-магазинам медицинских товаров в поиске Яндекс и Google. Часть 2
26.09.2024
8 мин
449
наш канал в ЯНДЕКС.ДЗЕН.

Коротко напомним, что было в предыдущей части исследования.

Мы взяли семантику из 7 032 запросов, которую используем для продвижения медицинского сайта. И проверили, сколько сайтов попадает в топ Google и Яндекс по этим запросам, а также определили их локализацию. Вышло, что в Google по средне- и низкочастотным запросам, с локализацией хуже, чем в Яндексе: поисковая система часто выдает по запросам сайты, которые не относятся к региону пользователя.

При этом выдача в Google разнообразнее: в топы попадает 3 000 сайтов, против 2 000 в Яндексе. Это может указывать на то, что у интернет-магазинов больше шансов попасть в топ Google. Но чтобы проверить эту гипотезу, нужно проанализировать выдачу в разных поисковых системах. У нас уже все готово: начнем с Яндекса.

Анализ выдачи топ-10 в Яндекс

Мы поделили все типы сайтов, которые встречаются в выдаче по нашей семантике, на категории. Всего их 17:

  • Агрегатор.
  • ИМ (медицинский).
  • Аптека (агрегатор).
  • ИМ (узкоспециализированный).
  • Аптека (крупная).
  • Частные объявления.
  • ИМ (нетематический).
  • Производитель.
  • Инфо-портал.
  • Клиника.
  • Детские сайты.
  • Справка/поиск/карт.
  • Отзовик.
  • Видео-Хостинг.
  • Дистрибьютор.
  • Аптека (небольшая).
  • Сайт услуг.

Составили график, который показывает, как часто сайты определенной категории попадают в топ-10 Яндекса по запросам всего семантического ядра.

На графике представлено количество попаданий в топ-10 ПС Яндекс по нашей семантике
На графике представлено количество попаданий в топ-10 ПС Яндекс по нашей семантике.


КатегорияКоличество попаданий в топ-10 Яндекс
Агрегатор21147
ИМ (медицинский)9165
Аптека (агрегатор)8534
ИМ (узкоспец)7762
Аптека (крупная)6808
Частные объявления4696
ИМ (нетематические)3446
Производитель2987
Инфо-портал1625
Клиника1543
Детские сайты668
Справка/поиск/карты486
Отзовик417
Видеохостинг392
Дистрибьютор352
Аптека (небольшая)63
Сайт услуг44

Вышло, что агрегаторы (маркетплейсы, Яндекс Маркет) попадают в выдачу по запросам из семантического ядра 21 147 раз. Медицинские интернет-магазины — вторая по частоте категория, но она встречается в топах по этим запросам примерно в 2,3 раза реже. Узкоспециализированные интернет-магазины только на четвертом месте по встречаемости.

ТИП САЙТАтоп-1топ-2топ-3топ-4топ-5топ-6топ-7топ-8топ-9топ-10
Агрегатор55,25%57,82%52,06%36,26%26,00%17,68%15,74%14,90%12,47%12,56%
ИМ (медицинский)12,14%8,76%9,06%8,96%11,53%14,05%15,15%16,31%16,85%17,76%
ИМ (узкоспец.)10,01%8,89%7,89%9,27%10,27%12,44%12,64%12,44%13,57%13,13%
Производитель7,39%4,18%3,09%2,80%3,68%4,76%4,20%4,41%4,34%4,04%
Аптека (агрегатор)6,41%8,15%9,94%14,62%16,67%14,31%13,77%13,77%12,23%11,50%
Инфо-портал2,09%1,35%1,62%2,08%2,42%2,29%2,62%2,87%3,34%2,92%
Частные объявления1,98%5,12%7,59%12,47%10,98%9,95%6,74%4,82%4,04%3,09%
Клиника1,59%1,38%1,76%1,78%2,08%2,40%2,52%3,16%2,93%3,17%
Дистрибьютор0,82%0,21%0,21%0,37%0,44%0,46%0,50%0,50%0,80%0,71%
Аптека (крупная)0,67%2,03%3,75%5,99%8,42%11,85%15,12%15,06%16,70%17,31%
ИМ (нетематический)0,64%0,71%1,72%3,87%5,05%6,39%6,58%7,48%8,13%8,60%
Справка/поиск/карты0,43%0,55%0,58%0,64%0,80%0,80%0,78%0,73%0,75%0,88%
Детские сайты0,24%0,17%0,28%0,24%0,57%1,05%1,66%1,56%1,88%1,85%
Аптека (небольшая)0,17%0,11%0,03%0,03%0,07%0,06%0,11%0,07%0,14%0,20%
Видеохостинг0,13%0,33%0,30%0,34%0,57%0,65%0,82%0,90%0,71%0,82%
Отзовик0,01%0,16%0,07%0,27%0,38%0,87%0,92%0,90%1,02%1,32%
Сайт услуг0,00%0,07%0,03%0,01%0,09%0,00%0,13%0,13%0,10%0,14%

В таблице показали, какую долю выдачи занимают сайты из разных категорий на каждой позиции в топ-10 ПС Яндекс.

Доля агрегаторов на каждой позиции в топ-10 Яндекс
Доля агрегаторов на каждой позиции в топ-10 Яндекс.


Агрегаторы занимают первые три позиции поиска в Яндексе более чем по половине всех запросов из нашей семантики: на первой позиции — по 55,25% семантики, на второй — по 57,82%, на третьей — по 52,06%. То есть, когда пользователь ищет медицинские товары, например, вбивает «купить эластичный бинт» или «заказать тонометр с доставкой», более чем в половине случаев он увидит на первых позициях Яндекса агрегатор — маркетплейс или Яндекс Маркет.

Это огромный охват, но еще важно, что именно эти позиции имеют самый высокий CTR — на них чаще всего кликают пользователи. По нашим данным наибольший CTR показывает первая позиция — в диапазоне 20–25%. CTR на второй позиции — около 10–12%. Вместе со снижением места в выдаче количество кликов стремительно уменьшается. Данные по CTR могут отличаться на одной и той же позиции в зависимости от присутствия блоков Яндекс.Директа. Но можно сказать, что, вытесняя другие сайты с верхних позиций рейтинга, агрегаторы забирают себе большую часть пользователей из поиска.

Доля интернет-магазинов на каждой позиции в топ-10 Яндекс
Доля интернет-магазинов на каждой позиции в топ-10 Яндекс.


Интернет-магазины с медицинскими товарами выходят в топ-1 только по 12% запросов. На 1–4 позициях представленность медицинских интернет-магазинов небольшая, но ближе к концу рейтинга он увеличивается: по наибольшему количеству запросов Яндекс показывает интернет-магазины на 8–10 местах: на 8 месте — по 16,31% запросов, на 9 — по 16,85%, на 10 — по 17,76%. Но нужно учитывать, что CTR этих позиций — менее 1%.

Ситуация по узкоспециализированным магазинам такая же, как и у медицинских магазинов — представленность постепенно повышается ближе к 10 позиции поисковой выдачи. Максимум представленности наблюдается на 6–10 позициях.

Доля узкоспециализированных интернет-магазинов на каждой позиции в топ-10 Яндекс
Доля узкоспециализированных интернет-магазинов на каждой позиции в топ-10 Яндекс.


Что происходит с другими категориями:

  • Сайты производителей слабо представлены в топ-10: они попадают на первое место всего по 7,39% запросов, а к десятому месту этот процент падает до 4,04%. Это связано с тем, что такие сайты ранжируются по запросам с четко заданным брендом: например, когда пользователь ищет не просто коленный ортез, а коленный ортез Orlett. Таких запросов в семантике не очень много, но по ним сайт производителя, скорей всего, будет одним из первых и сможет обойти по позициям агрегаторы и другие площадки.
  • Аптеки-агрегаторы — тоже сильный соперник в выдаче. С 6,45% на первом месте в топе к середине рейтинга они начинают набирать популярность. На пятом месте категория забирает 16% семантики — это вторая по популярности категория после агрегаторов. Выходит, на пятой позиции Яндекс чаще показывает агрегаторы или агрегаторы-аптеки.
  • Крупные аптеки, на первом месте появляются только по 0,67% запросов. Но к десятому месту охватывают уже целых 17,36% семантики, обгоняя даже узкоспециализированные интернет-магазины.
  • Сайты с частными объявлениями (в основном Avito) попадают на первое место топа всего по 1,98% запросов, но ситуация улучшается к 4–5 месту, где они представлены по 10–13% от всей семантики.
  • Нетематические интернет-магазины максимум охватывают 8,6% семантики на десятом месте. На остальных местах в топ-10 данные магазины встречаются по еще меньшему количеству запросов.

Инфо-порталы, сайты клиник, дистрибьюторы, категории «Справка/поиск/карты»,«Аптека (небольшая)», «Видео-хостинг», «Отзовик» и «Сайт услуг» попадают в топы по совсем небольшому количеству запросов, незначительном для исследования.

Какие сайты занимают топ-10 выдачи Яндекс

Теперь посмотрим, какие конкретно сайты в лидерах: составили таблицу распределения по сайтам в топ-10 от наибольшего процента запросов в топ-10 до наименьшего.

Доля конкретных сайтов в топе Яндекса
Доля конкретных сайтов в топе Яндекса.


График полностью подтверждает нашу основную гипотезу: агрегаторы появляются в топ-10 по большинству запросов. А главный из них — Яндекс Маркет: его можно встретить в топ-10 по 94% запросов из нашей семантики, потому что его продвигает сама поисковая система. Следующие по популярности — главные российские агрегаторы Ozon и Wildberries, сервис Avito и аптеки (как агрегаторы, так и крупные сети). Первый медицинский интернет-магазин (comfer.ru) попал в топ-10 только по 16% семантики.

Самое главное в этой части исследования

Итак, мы проверили и проанализировали выдачу в Яндексе:

Проверили, как часто сайты различных категорий попадают в топ-10 Яндекса по запросам всего семантического ядра. Вышло, что агрегаторы (маркетплейсы, Яндекс Маркет) попадают в выдачу по запросам из семантического ядра 21 147 раз. Вторая по представленности категория — медицинские интернет-магазины — встречается в топах по этим запросам примерно в 2,3 раза реже.

Посмотрели, какую долю выдачи занимают сайты из разных категорий на каждой позиции в топ-10. Тут тоже победили агрегаторы: в среднем они занимают первые три позиции поиска в Яндексе более, чем по половине всех запросов из нашей семантики. При этом конкретный сайт, который попадает в выдачу по 94% всех запросов — это Яндекс Маркет. Представленность маркетплейса OZON - 92%, что на 2% ниже, чем у Яндекс Маркета, и на 17% больше, чем у Wildberries.

Что здесь можно сказать? Наша первоначальная гипотеза подтвердилась, и в Яндексе действительно царствуют агрегаторы. Медицинские интернет-магазины представлены в топ-3 в среднем по 10,07% запросов. Узкоспециализированные сайты — по 9,27% запросов. За четвертую и пятую позицию им приходится бороться с аптеками-агрегаторами, на которые приходится в среднем 15,64% семантики. Медицинские интернет-магазины с почти 17% лидируют по охватам с восьмой по десятую позицию, но на высокие показатели трафика на этих местах рассчитывать уже не приходится.

Медицинским интернет-магазинам сложно пробиться в топ-10 Яндекса и получить высокие позиции. Конкурировать с агрегаторами сложно: они занимают максимум мест в топах с высоким CTR. Но говорить, что шансов у небольших торговых площадок нет, нельзя. Для продвижения медицинских интернет-магазинов нужно внимательно выбирать, по каким запросам продвигаться, расширять ассортимент, углублять структуру различными типами посадочных страниц, не ограничиваясь основными категорийными листингами товаров.

При этом ситуация в Google в корне отличается. Об этом поговорим в следующей части нашего исследования: разберем, какие сайты Google показывает в выдаче и какие доли выдачи достаются сайтам из различных категорий. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы ничего не пропустить. 

Рецензент статьи: Голомолзин Денис
Рецензент статьи:
Голомолзин Денис
Управляющий партнер компании "Альтера". В прошлом - оптимизатор, ведущий специалист SEO-команды, руководитель отдела продвижения, консультант-евангелист компании.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

Поисковая системаМета-тегиПлотность КФИндекс поисковой системыКонтентМуртапузацияЯндекс.ВебмастерГеонезависимый запрос (ГНЗ)Геозависимый запрос (ГЗ)Текстовые факторыПодсветка в выдачеСпектральная примесьМатриксНет (MatrixNet)Краулер (Crawler)Видимость в ПСБиржа ссылокБаден-Баденschema.orgCatBoostШинглЦелевой запросRobots.txtNoindexСпектрПоведенческие факторыkeywordsГлавное зеркало сайтаВертикальный поискАГСПоисковый спам