Как правильно организовать перелинковку

Внутренней перелинковкой называется процесс связывания страниц сайта друг с другом при помощи гиперссылок.

Что же понимают под правильной внутренней перелинковкой страниц?

С точки зрения пользователей, перелинковка будет правильной в том случае, если она полезна им. То есть - пользователь, перейдя на сайт с внешних источников, найдет не только информацию по своему запросу, но также получит другую полезную, интересующую его информацию, благодаря предоставленным ссылкам на внутренние страницы того же ресурса. Таким образом, грамотно организованная перелинковка повышает юзабилити сайта (удобство его использования).

При продвижении сайта в поисковых системах грамотная перелинковка выполняет сразу несколько полезных функций:

• управление распределением веса страниц;
• повышение скорости индексации страниц;
• улучшение ранжирования страниц, которые «заточены» под низкочастотные запросы.

Однако главной функцией правильной перелинковки является обеспечение удобной навигации по сайту. Рассмотрим типовые схемы перелинковок для коммерческого сайта.

Правила перелинковки

При составлении перелинковки на сайте необходимо следовать нескольким простым правилам:

1. Если страница участвует в перелинковке, то она должна быть открыта для индексации.
2. Каждая страница сайта должна иметь хотя бы одну входящую внутреннюю ссылку.
3. Важные страницы должны быть в пределах трех кликов от главной.
4. Текст ссылок должен быть информативным.

Грамотная навигационная перелинковка (иерархическая)

Грамотная перелинковка страниц делается на основе логической структуры сайта. На схеме выше представлена общая структура перелинковки на коммерческом сайте, где все страницы ссылаются смежные им (того же уровня в иерархии), родительские (на один уровень иерархии выше) и корневую страницу (главную). Между собой страницы связаны следующим образом:

• главная страница ссылается на категории, являющиеся посадочными для ВЧ запросов данной тематики, подкатегории (теговые страницы) – посадочные для СЧ запросов и на конечные;
• категории ВЧ ссылаются друг на друга, на категории СЧ и на конечные страницы;
• категории СЧ ссылаются на смежные категории того же уровня, на категории ВЧ и на конечные страницы с НЧ запросами;
• конечные страницы ссылаются друг на друга и на страницы, расположенные выше в структуре (родительские).

В результате построения правильной навигационной перелинковки все страницы сайта будут проиндексированы поисковыми системами, а важные страницы сайта будут иметь достаточный вес для продвижения.

Схемы взаимных перелинковок внутренних страниц

Схема «Кольцо»

Данная схема подойдет для сайтов, содержащих большое количество различных категорий, подкатегорий и товарных позиций. Суть схемы состоит в том, что страницы ссылаются друг на друга последовательно, образуя кольцо:

• Простота реализации.
• Равномерное распределение веса между страницами.
• Важно! Если хотя бы одна страница не проиндексируется, то цельность кольца будет нарушена. В таком случае обычно создают не одно кольцо, а несколько.

Схема «Звезда»

Схема хорошо подходит для ресурсов с небольшим количеством страниц, где все ссылки можно проработать вручную. Суть схемы – в том, что все страницы ссылаются друг на друга.

• Большое количество входящих ссылок для страниц.
• Сложная реализация на сайте с большим количеством страниц.

Схема «Куб»

Представляет собой два пересекающихся между собой кольца. Каждое из них должно содержать количество страниц, кратное 4-м.

• Связи между страницами устойчивы, схема не разрушается при выпадении даже трех страниц.
• Схема трудоемка в реализации и практически не поддается автоматизации.

Типовые блоки перелинковки

Рассмотрим типовые блоки, которые на данный момент представлены на сайтах больших интернет-магазинов.

Блок «Смотрите также»

Данный блок обычно размещают для круговой перелинковки в категориях и подкатегориях. Так как используется схема «Кольцо», данную перелинковку легко внедрить на сайт.

Блок «Вас также может заинтересовать» или «Рекомендуем»

Блок может быть размещен как в карточках товаров, так и на страницах разделов. Для него используется кольцевая перелинковка, которую легко организовать на сайте.

Блок «С этим товаром просматривают»

Блок перелинковки подходит для страниц товаров. Организовать можно при помощи кольцевой перелинковки и настроить показ двух предыдущих товаров в данной категории и трех следующих.

Блок «С этим товаром покупают»

Блок перелинковки подходит для страниц товаров. Организовать можно при помощи кольцевой перелинковки, как в предыдущем примере, или при помощи средств CMS, если есть возможность действительно выводить товары, которые чаще всего бывают в «Корзине» с выбранной товарной позицией. Однако данный блок подходит только в том случае, если товары попадают под категорию недорогих покупок и малогабаритных, если их действительно покупают не по одному (как в примере – книги).

Блок «Сопутствующие товары»

Блок перелинковки предназначен для страниц товаров. Дает возможность настроить перелинковку со смежными товарными позициями (запасные части, дополнительные аксессуары).

Блок «Товар дня» или «Хиты продаж»

С помощью данного блока можно поставить сквозную ссылку на приоритетные товары.

Перелинковка из статей

В каждой тематике существует огромное количество информационных запросов, совокупный объем которых, зачастую, в разы превосходит количество коммерческой семантики. Для продвижения по информационным запросам необходимо готовить соответствующий контент – информационные материалы: статьи, обзоры, сравнение товаров одной группы и т.п. В таких статьях можно размещать контекстные ссылки (текстовые ссылки) на разделы или на сами товары, которые будут выглядеть наиболее естественно.

Если представлена обзорная статья по какому-либо виду товаров, можно добавить блок с подборкой продукции, которая подходит для данного обзора.

Заключение

При помощи грамотной перелинковки на сайте можно улучшить индексацию всех страниц, что является частой проблемой для больших интернет-магазинов, так как их страницы поисковые системы выкидывают из поиска как недостаточно качественные. При построении перелинковки на сайте необходимо отталкиваться от того, что принесет больше всего трафика на сайт, и стараться больший вес передать именно на такие страницы.