Продвижение сайта в поисковиках: как попасть на первую страницу Яндекса и Google
![](https://www.altera-media.com/_OG/thumbnails/th_header.jpg.36f2c9799700c1271069741823961daf.jpeg)
![](/images/zen.png)
Если ваш сайт на первой странице выдачи, читатели и клиенты будут находить вас сами. В этом смысл продвижения сайта в поисковиках. Вы получаете целевых посетителей без больших вложений в рекламу. И это происходит постоянно – каждый день.
Однако мест на первых страницах на всех не хватит. Яндекс и Google пускают туда только качественные сайты – те, что соответствуют их требованиям и интересам пользователей. Поэтому за место в топе придётся побороться. Особенно по популярным запросам.
В статье мы разберём:
- как сделать сайт, который сможет попасть в топ;
- каким должен быть контент на сайте;
- что нужно учесть при продвижении;
- каких ошибок нельзя допускать, чтобы не потерять позиции в поиске.
От чего зависит успешность продвижения?
Поисковики оценивают сайт комплексно. Если он удобен и полезен для пользователя, если читатели остаются там надолго и возвращаются, то сайт поднимается в поиске. А вот медленные сайты с неудобной навигацией и недостоверными статьями не пробьются наверх.
![Как сделать качественный сайт](/images/information/expert/prodvizhenie_v_poiskovikah/1.jpg)
Можно выделить несколько самых важных групп факторов:
- Дизайн, удобство сайта для человека. Удобный интернет-магазин, в котором легко оформить заказ, лучше сложного загромождённого сайта. Блог с крупным текстом и понятными шрифтами лучше блога с «простынями» мелкого текста. И так во всём. Посмотрите на свой сайт глазами посетителя.
- Соответствие техническим требованиям. Код должен быть правильно написанным, скорость загрузки сайта – высокой. Не должно быть одинаковых и пустых страниц, некорректных ссылок. Поисковики любят сайты, которые одинаково хорошо отображаются во всех браузерах, на всех устройствах (компьютерах, смартфонах, планшетах).
Сайт должен выглядеть хорошо на любом экране - Полезный контент – статьи, описания товаров и т. д. Достоверные и уникальные материалы быстро выводят сайт на первые позиции в поиске.
Сделать упор на что-то одно в ущерб остальному не получится. Полезные материалы не вытянут сайт в топ, если с технической составляющей беда. Поэтому надо развивать сайт в целом.
Соберите семантическое ядро
Семантическое ядро – это полный список всех ключевых запросов, по которым вы будете продвигать сайт. На основе ядра составляют структуру сайта. Поэтому собрать его лучше сразу, ещё до начала разработки.
![Пример семантического ядра](/images/information/expert/prodvizhenie_v_poiskovikah/3.jpg)
Ключевых запросов может быть много – несколько тысяч. А крупнейшие интернет-магазины и информационные порталы продвигаются по сотням тысяч ключевых фраз. Запросы разные:
- Коммерческие и информационные. Например, запросы со словами «купить», «заказать», «цена», «оптом» – коммерческие. Люди вбивают их, когда хотят приобрести товар или заказать услугу. Одну страницу нельзя продвинуть сразу и по коммерческим, и по информационным запросам – это надо учитывать.
- Высоко-, средне- и низкочастотные. Высокочастотные запросы – те, которые вбивают в поиск чаще всего. По ним сложно попасть в топ, но, если получится, посещаемость вашего сайта резко возрастёт. А вот по низко- и среднечастотным запросам подняться в поиске проще. И если их будет много в вашем семантическом ядре, вы опять же получите много целевых посетителей.
Жёлтым отмечены высокочастотные запросы. Ниже – средне- и низкочастотные, их вбивают в Яндекс гораздо реже - Геозависимые и геонезависимые. Выдача по геозависимым запросам зависит от региона. Если человек из Перми ищет в Яндексе парикмахерские, в поиске он увидит информацию о парикмахерских Перми, а не Москвы или Воронежа. А вот по геонезависимым запросам выдача одинакова для людей из всех регионов.
Как это сделать?
Если у вас небольшой сайт, собрать ядро можно вручную. Для этого используют сервис Wordstat от Яндекса.
![Яндекс.Wordstat](/images/information/expert/prodvizhenie_v_poiskovikah/5.jpg)
Есть и дополнительные методы. Например, сбор поисковых подсказок.
![Поисковые подсказки в Яндексе](/images/information/expert/prodvizhenie_v_poiskovikah/6.jpg)
Большое семантическое ядро очень сложно собрать в «Вордстате». Нужно использовать профессиональные инструменты – Key Collector или сервис от SEOM.info с "интересным" названием.
После сбора запросы надо отфильтровать: исключить те, по которым не должны находить ваш сайт. Например, если вы продаёте туристические туры, вам точно не нужны запросы про отдых дикарями. Нецелевые запросы придётся отбирать вручную – некоторые могут быть неочевидными.
Потом нужно определить, какие страницы и по каким запросам и группам запросов вы будете продвигать. Распределите собранные запросы по конкретным страницам и разделам. Это называется кластеризацией. Если планируете создать информационный раздел или блог, нужно предусмотреть, какие статьи и по каким запросам вы будете там публиковать.
Создайте удобный современный сайт
Если у сайта запутанная структура, непродуманные блоки, сложная навигация, то посетитель уйдёт. Вот что должно быть на сайте:
- все необходимые страницы: главная, контакты, услуги, товары, 404 ошибка;
- простые и понятные меню;
- удобный поиск;
- легкочитаемые шрифты крупного размера;
- удобные формы подписки, кнопки заказа;
- интерактивные блоки (например, слайдеры с самыми популярными или подходящими конкретному покупателю товарами, публикациями в блоге и т. д.);
- кнопки «Поделиться», с помощью которых легко отправить ваш контент в социальные сети.
Это примерный список. Окончательный зависит от типа вашего сайта, его назначения. Например, в интернет-магазине важно сделать простые и информативные карточки товаров с возможностью купить в один клик. А ещё здорово помогает система онлайн-консультант – часто людям проще написать оператору в чате, чем звонить.
![Пример качественного сайта - карточка товара](/images/information/expert/prodvizhenie_v_poiskovikah/9.jpg)
Создавайте качественный контент
Контент должен быть:
- релевантным – соответствовать ключевому запросу и полностью охватывать тему;
- полезным – давать посетителям ту информацию, за которой они пришли;
- достоверным – не содержать смысловых ошибок, устаревших сведений, неправды;
- уникальным – содержать что-то важное, чего нет в других материалах и на других сайтах по этой теме;
- читабельным – простым для понимания, хорошо структурированным (разделённым на смысловые блоки с подзаголовками и абзацы, со списками, таблицами и т. д.);
- оптимизированным – содержать ключевые фразы, по которым его будут искать в поисковиках (но «ключей» не должно быть слишком много, а вписывать в текст их нужно органично).
Люди должны находить на вашем сайте ответы на свои вопросы. Если оказываете услуги, подробно расскажите о них, об условиях, о том, что получит клиент. Если продаёте товары, соберите хороший ассортимент, сделайте информативные карточки товаров, ясные описания. Если ведёте блог, пишите достоверные статьи и давайте ценные уникальные знания.
Разбавляйте текст медиаматериалами. Это фотографии, графики и инфографика, тематические видеоролики, анимация, интерактивные элементы. Помните о принципе «ничего лишнего»: добавляйте только то, что делает ваш контент полнее, понятнее и полезнее.
![Пример иллюстрации в статье](/images/information/expert/prodvizhenie_v_poiskovikah/10.jpg)
Прочитайте нашу статью о том, как писать SEO-тексты для сайтов разных тематик – она поможет при создании ценного контента.
Распространяйте контент
Если вы создали удобный сайт и наполняете его полезным контентом, позиции в выдаче понемногу будут расти. Однако вы можете ускорить этот процесс.
- Распространяйте свои материалы: делайте анонсы в соцсетях, используйте email-рассылку, договаривайтесь о публикациях на сторонних площадках.
- Заведите блог и пишите о том, что интересует вашу аудиторию. Используйте актуальные инфоповоды, пишите о решении наболевших проблем.
Используйте SEO-теги
Теги помогают поисковым роботам ориентироваться на вашем сайте. Это ускоряет индексирование (распознавание) страниц роботами, делает его более точным. Тегов много, но нас интересуют несколько:
- Title. Это заголовок страницы: он отображается в выдаче.
- Description. Это краткое описание страницы, информация о том, что она содержит.
- Заголовок H1. Обычно в него включают главную ключевую фразу, по которой страница будет продвигаться в поиске.
- Подзаголовки H2-H6. На практике используют максимум H2-H4. Здесь тоже могут быть ключевые слова, но не в ущерб содержательности и читабельности.
- Alt и Title изображений. Title – по сути, название изображения. Alt – его описание. Обычно эти теги тоже содержат ключевые запросы.
Title можно увидеть, если навести курсор на изображение
Отслеживайте аналитику
Вам не обойтись без сервисов самих поисковиков:
В них легко отслеживать всё, что касается индексации и ранжирования сайтов в поисковиках:
- количество проиндексированных страниц (должно быть примерно равно числу всех страниц сайта);
- трафик (посетители сайта): общий и мобильный, его источники;
- социальные метрики: количество отказов, время на сайте, глубина просмотра, возвраты;
- самые популярные публикации и т. д.
Полезные советы
- Организуйте внутреннюю перелинковку. Перелинковка – это связь разных страниц сайта ссылками друг на друга. Обычно ссылки включают прямо в текст. Перелинковка помогает нарастить «вес» страниц сайта в глазах поисковиков. Посетители тоже скажут спасибо – им будет проще ориентироваться на сайте.
- Регулярно обновляйте сайт. Добавляйте товары, делайте новые публикации. Это докажет поисковикам, что сайт развивается. А вот опубликовать много всего сразу, а потом забыть об обновлениях на год, – нельзя.
- Увеличивайте скорость загрузки. О том, зачем и как это делать, мы подробно написали в статье «8 способов увеличить скорость загрузки сайта».
- Составьте файл Sitemap. Это поможет поисковым роботам быстрее индексировать сайт.
- Настройте страницу с ошибкой 404 (в этом поможет руководство от Яндекса).
- Закрывайте от индексации служебные страницы сайта.
Ошибки, которые приводят к наложению санкций
Раньше специалисты по продвижению часто пытались обмануть поисковые системы. Теперь «серые» и «чёрные» методы не работают. А если работают, то недолго и с плохими последствиями.
У Яндекса и Google есть система фильтров. Фильтры распознают нарушения и злоупотребления, допущенные при поисковом продвижении. За серьёзные нарушения поисковики наказывают: снижают позиции сайта или исключают его из выдачи. Вот что приведёт к попаданию под фильтры:
- Массовая закупка ссылок. Раньше поисковики оценивали качество сайта по количеству ссылок на него, расположенных на других сайтах. Ведь, если ресурс хороший, то логично, что на него будут ссылаться. В итоге оптимизаторы стали просто закупать внешние ссылки, чтобы продвинуть сайт в топ. Однако сейчас Яндекс и Google отличают «естественные» ссылки от купленных. Естественные помогают в продвижении, купленные – нет. А резкое увеличение количества ссылок на сайт сразу привлекает внимание поисковых систем.
- Накрутка поведенческих факторов. Пока поисковикам трудно с этим бороться, но у них получается всё лучше. Способов накрутки много – обо всех не расскажешь. Использовать их нельзя.
- Переоптимизация. Помните неинформативные тексты, где ключевые фразы – чуть ли не в каждом предложении? Поисковики такого не любят. «Ключи» нужно вписывать органично, не в ущерб содержанию, читабельности и здравому смыслу.
Классический переспамленный текст - Воровство контента. Нельзя скопировать понравившуюся статью и разместить её у себя без указания ссылки на первоисточник.
- Много назойливой рекламы. Всплывающие окна, множество тизеров и баннеров, реклама сомнительных товаров – всё это минусы в карму сайта.
Google показывает, как выглядит назойливая реклама – окна на весь экран, явно мошеннические предложения
Полезные сервисы
- Serpstat – многофункциональный сервис: помогает анализировать выдачу, следить за конкурентами, исследовать рынок и выстраивать множество отчётов;
- Megaindex – помогает частично автоматизировать продвижение в поиске;
- SpyWords – расскажет, по каким ключевым словам конкуренты продвигают в поиске свои сайты и насколько успешно;
- Top-Inspector и AllPosition – покажут позиции вашего сайта по продвигаемым запросам;
Поисковое продвижение – это долго, зато эффективно
Продвижение в поиске – дело комплексное. Надо следить сразу за всем: чистить код, оптимизировать страницы, создавать полезный контент, не забывать про аналитику. Быстрых результатов здесь не бывает. Продвижение по самым конкурентным запросам может занять год-два или больше.
Некоторые вещи сложно сделать без специалиста. Однако по большей части всё зависит от вас. Делать хороший контент, понимать интересы и потребности посетителей, развивать сайт и не надеяться на чудо-методы – это в ваших руках. Приготовьтесь к кропотливой работе – и сайт обязательно попадёт в топ выдачи, а вы будете получать всё больше клиентов из поисковиков.
![Рецензент статьи: Голомолзин Денис](/templates/altera/images/new_denis-min-new.jpg)
Вы дочитали статью! Отличная работа!
- В некоторых нюансах продвижения сайтов сложно разобраться без опыта. Вы можете доверить продвижение вашего сайта нам. Отправьте заявку и мы изучим ваш сайт и предложим эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса в сети.
- Подпишитесь на нашу рассылку - ежемесячно мы публикуем статьи про SEO-продвижение, онлайн-маркетинг, контекстную рекламу, новости отрасли и многое другое.
- Понравилась статья? Поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях - возможно, статья окажется полезной для ваших друзей и коллег.
- Хотите стать экспертом?
Предлагаем вам почитать другие наши статьи, вот некоторые из них:
- Ищете работу? Приглашаем вас в наш дружный и профессиональный коллектив: интересные задачи, перспективы профессионального и личностного роста, одна из самых опытных команд в области SEO-продвижения в Санкт-Петербурге. Наши вакансии.