SEO-исследование медицинской тематики - Санкт-Петербург, 2023 - Часть 1

Пока все отдыхали на курортах Краснодарского края и загорали, мы решили осуществить нашу старую идею и провести масштабное исследование сайтов медицинской тематики в Санкт-Петербурге.

Этим постом мы открываем серию публикаций, посвященных результатам нашего исследования. Наш первый пост-знакомство рассказывает о том, что именно мы делали, как, зачем и какие клиники попали в область нашего исследования.

Почему именно медицина?

Мы работаем на рынке SEO-продвижения с 2004 года и «Медицина» - одна из наших основных специализаций. В нашем портфолио имеются проекты различной тематики:

• Многопрофильные медицинские клиники
• Клиники узкого профиля:
  
  • Стоматология
  • Пластическая хирургия
  • Косметология
  • И т.п.

Что мы решили исследовать и зачем?

При продвижении сайта можно практиковать два подхода в работе:

1. Изучать техники и решения лидеров тематики и повторять их, видоизменяя под свои потребности.
2. Придумывать новаторские идеи в оптимизации сайтов и улучшении контента, проводить А/Б-тесты, «раскатывать» лучше методики.

Нам больше импонирует второй подход, но, как известно, фантазия не безгранична и любой из нас может столкнуться с «творческим кризисом». В такие моменты имеет смысл обратить пристальное внимание на лидеров тематики, изучить – чем они отличаются от сайтов, которые ранжируются плохо, выделить наиболее значимые и часто используемые решения и внедрить на своем проекте.

Помимо этого – первый подход еще и поддается статистическому анализу: можно проанализировать сайты большого количества конкурентов, собрать статистику, сделать выводы.

Собственно, именно этим мы и решили заняться в рамках исследования.

Цели исследования

Мы сформулировали для себя цели исследования так:

1. Оценить качество и структуру контента, удобство функционала на сайтах многопрофильных медицинских клиник Санкт-Петербурга, выделить наиболее популярные решения.
2. Выделить критерии, которые в большинстве своем проработаны на ТОПовых сайтах клиник.
3. Составить «рейтинг» клиник, сайты которых проработаны наиболее качественно.

Как мы отбирали клиники и какие клиники попали в исследование

В ходе подготовки к исследованию мы собрали, проанализировали и классифицировали различные поисковые запросы, относящиеся к медицинской тематике, разделив их на две основные категории:

1. Коммерческие запросы, 3 238 запросов.
   

   Запросы, включенные в данную категорию, отражают конкретные потребности и намерения пользователей, стремящихся найти подходящего специалиста, медицинскую клинику или определенную услугу. Этот тип запросов играет ключевую роль в оценке коммерческой привлекательности и конкурентоспособности сайтов клиник.

2. Информационные запросы, 9 571 запрос.
   

   В этой категории учтены запросы, которые связаны с более широким поиском информации о заболеваниях, их лечении, симптомах, противопоказаниях к определенным процедурам, прогнозах и так далее. Это позволяет нам оценить, насколько «глубоко» и «широко» клиники предоставляют дополнительную информацию для своих потенциальных пациентов.

Статистика по семантическому ядру в рамках исследования

Для более точного понимания структуры потенциального трафика на сайтах клиник и их ранжирования в поиске мы расширили классификацию запросов, разделив их на 4 подгруппы в соответствии со среднемесячной частотностью запросов за прошедший год. Вот что у нас получилось:

Где:

• ВЧ (высокочастотные) – запросы с наибольшей среднемесячной популярностью за год
• СЧ (среднечастотные) – запросы со средней популярностью
• НЧ (низкочастотные) и мНЧ (микро-низкочастотные) – запросы с наименьшей популярностью

Для проверки видимости и объемов запросов в ТОП10 поисковых систем Яндекс и Google использовали сервис проверки позиций Топвизор, который позволяет оценить видимость:

• по всем запросам семантического ядра.
• по отдельным подгруппам запросов.
• составить список ТОП100 клиник по каждой группе запросов.

Мы уже давно используем topvisor.ru в нашей работе и можем смело рекомендовать его другим SEO-специалистам (не реклама, реально отличный сервис).

После проверки видимости составили несколько списков сайтов клиник с разделением:

• высокая видимость
• средняя видимость
• низкая видимость

И пришли к выводу, что показатель «видимость» в рамках данного исследования недостаточно информативен, к сожалению (а так хотелось). Что такое «видимость» - мы рассказывать не будем (рассчитываем, что вы и так уже это знаете), а вот почему он оказался не очень информативен – расскажем.

Так получился первичный список клиник. После – расширили его за счет клиник, которые хорошо ранжируются в Яндекс.Картах по запросу «многопрофильная клиника»:

В нашей выборке оказались как сетевые клиники, так и клиники-одиночки. Вот статистика по количеству клиник под 1-им брендом в Санкт-Петербурге:

• Лидеры
• Середнячки
• Аутсайдеры

Методология исследования

Анализ рейтинга по ранжированию показал, что помимо сайтов медицинских клиник, в выдаче, конечно же, представлены и другие типы сайтов:

• агрегаторы
• информационные порталы
• сервисы Яндекса (в Яндексе)

Такие сайты мы исключили из основных секций нашего исследования, но вернулись к ним позже, чтобы понять как клиники работают с агрегаторами, какую долю выдачи занимают агрегаторы и информационные порталы.

Для проверки сайтов клиник мы составили список критериев, по которым оценили посадочные страницы, разделенные на группы:

1. Общий и административный контент
2. Качество коммерческих страниц
3. Качество информационных страниц
4. Базовые элементы UХ
5. Элементы конверсии
6. Техническая оптимизация

За наличие/отсутствие различных факторов в каждой группе или за их качественную проработку – сайты клиник получают определенное количество баллов. Каждый критерий оценки в исследовании имеет собственный вес в итоговой формуле расчета.

Такая система оценки позволила нам:

• Оценить проработку различных факторов на сайтах
• Выявить наиболее популярные и непопулярные факторы на сайтах клиник
• Сформировать итоговую таблицу с лидерами, которые набрали наибольшее количество баллов и показали наилучшую проработку контента на сайте

Исходные данные по ранжированию

Лидеры по коммерческим и информационным запросам:

Кстати, пока собирали первичные данные для исследования, обнаружили вот что:

Что было сложного в этом исследовании?

Мы переоценили свои силы и собрали чрезмерно большое количество данных, на анализ которых у нас просто не хватило времени. Поэтому, часть материалов у нас осталась вне рамок исследования, и мы, скорей всего, поделимся ими отдельно и несколько позже.

Первая секция нашего исследования, которой мы готовы поделиться уже завтра – «Общая информация о клинике и контент, формирующий доверие».

В данной секции суммарно мы проверили 18 критериев на всех сайтах и подготовили отчет.

Все публикации по исследованию доступны в нашем корпоративном аккаунте на VC.RU.