Типы стоковых лицензий: что можно, что нельзя

Типы стоковых лицензий: что можно, что нельзя
29.09.2022
8 мин
445
наш канал в ЯНДЕКС.ДЗЕН.

Попробуйте запомнить картинку и страницу текста. Очевидно, что в отличие от текста, изображение быстрее воспринимается, лучше запоминается и дольше хранится в памяти. Ученые провели эксперимент — показали испытуемым 2,5 тысячи картинок, давая на просмотр одного изображения 10 секунд. Через год попросили воспроизвести картинки. Точность воспроизведения составила 63%. Это много. Эксперименты с запоминанием текста показали результат в 10%. Вот почему текст полезно сопровождать иллюстрациями — так материал лучше усваивается и запоминается.

Огромный спрос на иллюстрационный материал привел к появлению стоков – торговых интернет-площадок, где можно приобрести не только фотографии, но и рисунки, векторные изображения, шаблоны, видеоролики, музыкальные треки и звуковые эффекты. Коллекции некоторых стоков насчитывают до миллиарда файлов! Одних только фотоснимков может быть 400 миллионов штук. Стоки делятся на платные и бесплатные. В первом случае контент скачивают за деньги, во втором случае — даром.

Все, что нужно знать об авторском праве

Контент защищен авторским правом. Стоки не являются владельцами контента, поэтому они продают не фотографии, ролики или треки, а только право на их использование в виде лицензии. Владельцами контента являются авторы – фотографы, художники, дизайнеры, музыканты.

Чтобы стать объектом авторского права, произведение не требуется регистрировать. Как только вы сделали фотографию, нарисовали рисунок или смонтировали видеоролик, ваше произведение автоматически становится объектом авторского права. Срок его действия начинается с момента создания, а заканчивается через 70 лет после смерти автора.

Авторское право включает в себя неимущественные и имущественные права:

  • Неимущественное право – это право на имя, авторство. По российским законам такие права принадлежат только автору, они бессрочные, их нельзя передать.
  • Имущественное право дает возможность автору передавать право на использование произведения — копирование, изменение, распространение. Для передачи имущественного права используется лицензионный договор, который обычно называют лицензией. Произведение можно использовать только так, как указано в лицензии.

Стоки выступают посредниками между авторами и пользователями, решая юридические вопросы и принимая плату за использование лицензий. Это изрядно облегчает жизнь пользователей. Лицензия – это фактически договор, в котором прописано, как пользователь может использовать контент. Существует несколько типов лицензий: одни дают пользователям большую свободу, другие ее сильно ограничивают.

Важно обращать внимание на тип лицензии, поскольку неправильное использование контента является нарушением авторского права. Нарушителя могут через суд обязать выплатить автору денежную компенсацию в размере от 10 тыс. рублей до 5 млн. рублей. Или заплатить в двукратном размере стоимость контрафактных экземпляров произведения. Или в двукратном размере компенсировать стоимость права использования произведения. Кроме гражданской ответственности могут привлечь и к административной – в этом случае нарушителю еще назначат штраф.

В области авторского права существует множество серых зон и подводных камней. Например, по закону фотограф является автором фотографии. Но на снимке может оказаться объект, который тоже защищен авторским правом! Это может быть произведение искусства, памятник, частная собственность. В данном случае уже фотограф будет являться нарушителем авторского права, если разрешит использовать свои снимки в коммерческих целях без согласия собственников. Такие снимки можно использовать только для редакционных целей. Размещая на стоках свои произведения, авторы должны быть уверены в их лицензионной чистоте.

стоковые фото для контента

Бесплатные стоки

Лицензии распространяются не только на платные, но и бесплатные ресурсы. Если вы даром скачали картинку, это не значит, что вы можете делать с ней все, что хотите. Бесплатные файлы распространяются по лицензии Creative Commons, которая предполагает использование контента без оплаты и согласования с автором, но с некоторыми ограничениями. Лицензия Creative Commons имеет шесть разновидностей:

1. Creative Commons Zero (CC0). Контент можно изменять, распространять без ограничений, использовать в коммерческих целях, не указывая авторства. Такой тип лицензии означает, что владелец отказался от авторского права. Это самый желанный вариант для пользователей, поэтому его использует большинство бесплатных стоков.

Возникает законный вопрос — какой смысл фотографу отдавать плоды своего труда даром? Фотография — вещь трудоемкая, требующая финансовых вложений. За фотографией непременно придется съездить на место съемки, а это стоит денег. Кроме этого требуется дорогостоящая фотоаппаратура, студийное оборудование. В чем смысл авторского альтруизма?

Размещая работы на бесплатных стоках и отказываясь от авторского права, авторы преследуют следующие цели:

  • привлекают внимание к собственной персоне. Если вам понравились его работы на бесплатном ресурсе, но вы не нашли подходящие изображения, возможно, вы поищете работы этого же автора на платных ресурсах;
  • рассчитывают на чаевые — такая опция, как правило, имеется;
  • используют аккаунт на стоках для привлечения клиентов на другие сетевые ресурсы, где их доход зависит от посещаемости.

Все остальные бесплатные лицензии Creative Commons обязывают указывать имя автора. Об этом свидетельствует слово «Attribution» в названии лицензии:

2. CC Attribution (CC-BY). Аббревиатура означает: «С указанием авторства». По этой лицензии изображения можно редактировать, создавать на его основе другие изображения, использовать в коммерческих целях, но непременно указывать имя автора. В принципе, такое условие не сильно обременяет и легко выполнимо.

3. CC Attribution Share Alike (CC-BY-SA). Ее дословный перевод — с указанием авторства, с сохранением условий. Эта лицензия повторяет условия предыдущей, но есть одна тонкость: Share Alike означает, что если вы на основе бесплатного контента создали новое произведение, его разрешается распространять только по такой же лицензии CC-BY-SA. Другими словами, вы не сможете его продавать. Эти две лицензии часто используются в Википедии.

4. CC Attribution Non-Commercial (CC-BY-NC). Уже из названия ясно, что лицензия — некоммерческая. С этого типа лицензий начинаются более жесткие ограничения. Картинки можно использовать только для информационных целей, например, на новостных и познавательных сайтах, в личных блогах и т.д. Обязательно нужно указывать имя автора. Изображение нельзя использовать в коммерческих целях.

Сразу возникает вопрос — что такое «коммерческие цели»? Существует три вида использования изображений:

  • редакционное использование (Editorial Use Only). Картинками можно проиллюстрировать статьи в научных и познавательных журналах, новостные материалы в газетах, посты в социальных сетях и т.д. К редакционным относятся фото знаменитостей, новостные снимки, спортивные и событийные репортажи. Редакционные снимки нельзя использовать в коммерческих целях для продвижения товаров и услуг.
  • обычное коммерческое использование (Standard License). Контент можно использовать на коммерческих платформах и для создания рекламы — роликов, баннеров на сайте, рекламных модулей.
  • расширенное коммерческое использование (Extended License). Контент можно использовать для производства товаров – плакатов, тканей, футболок, кружек с изображениями и т.д.

Понятие «коммерческое использование» очень размыто. Теоретически это означает, что контент будет использован для изготовления рекламы, продвижения товара или услуги, получения прибыли. Если фотографию использовали для создания рекламного модуля или изделия – тут все очевидно. Но является ли коммерческой целью использование фотографии в качестве иллюстрации в книге?

С одной стороны, книга может быть художественной или научно-популярной, что подходит под категорию редакционного использования. С другой стороны, издатели продают книги и получают прибыль, а это уже коммерческое использование. Выходит, что книга с иллюстрациями такой же товар, как и кружка, на которую нанесли изображение. На стоках нередко имеются разъяснения по этому поводу. Например, утверждается, что использование фотографий для иллюстрирования книг не является коммерческой целью. И таких нюансов множество!

Двигаемся дальше, получая новые ограничения:

5. CC Attribution Non-Commercial Share Alike (CC-BY-NC-SA). Эта лицензия является комбинацией из двух предыдущих – изображение можно изменять, но обязательно указывать авторство; нельзя использовать в коммерческих целях, а созданный на его основе новый продукт разрешается распространять только по аналогичной лицензии.

6. CC Attribution Non-Commercial No Derivatives (CC-BY-NC-ND). Данная лицензия — некоммерческая, без производных произведений. Что это означает? Изображения нельзя использовать в коммерческих целях, автора нужно указывать, а созданные на основе контента новые изображения нельзя распространять. Разрешается использовать только в личных целях.

Знать, какие бывают лицензии, полезно не только для того, чтобы правильно их использовать, но и для того, чтобы эффективно искать нужные изображения. Например, вам требуется фотография медведя по лицензии CC0, которая разрешает редактировать картинку и свободно ее распространять. В расширенном поиске иллюстраций Google вы используете ключевое слово «медведь» и выбираете фильтр «Лицензии Creative Commons».

Бесплатные стоки

Платные стоки

Подавляющее большинство авторов размещают свои произведения на платных стоках, где за пользование контентом придется заплатить. Платные ресурсы в основном используют лицензию Royalty-Free (Стандартная лицензия). Она очень удобна, поскольку за контент придется заплатить только один раз. Если бы она не была «free», пользователю пришлось бы выплачивать гонорар автору после каждой публикации фотографии или каждой демонстрации ролика.

Лицензия Royalty-Free позволяет использовать контент неограниченное число раз в личных и коммерческих целях за исключением печатной продукции, тираж которой не должен превышать 500 тыс. экземпляров. Реклама, упаковка товаров, газеты, журналы, печатные и электронные книги, веб-сайты, приложения — контент смело можно использовать для этих целей. Его запрещено использовать на товарах для продажи, например, постерах, открытках, подарочной упаковке, календарях, стикерах, футболках или сувенирных магнитах.

Если вам нужен контент для производства товаров, придется воспользоваться лицензией Extended Royalty-Free (Расширенная лицензия). Она включает все условия Стандартной лицензии, но не имеет ограничений по печатному тиражу и использованию контента для товаров, предназначенных для перепродажи — открытки, ткани, сувениры, обои для рабочего стола, скринсейверы, цифровые шаблоны и т.д.

Следует иметь в виду, что ограничений по времени на использование контента не существует. Пользователь приобретает пожизненную лицензию. Купленные изображения перепродавать запрещено.

И, наконец, список завершает лицензия с управляемыми правами Rights-Managed, которая дает право использовать контент строго определенное количество раз. Поскольку для пользователей это неудобно, она используется крайне редко. На платных стоках ее практически не встретишь.

Вы дочитали статью! Отличная работа!

  • В некоторых нюансах продвижения сайтов сложно разобраться без опыта. Вы можете доверить продвижение вашего сайта нам. Отправьте заявку и мы изучим ваш сайт и предложим эффективную стратегию продвижения вашего бизнеса в сети.
  • Подпишитесь на нашу рассылку - ежемесячно мы публикуем статьи про SEO-продвижение, онлайн-маркетинг, контекстную рекламу, новости отрасли и многое другое.
  • Понравилась статья? Поделитесь ссылкой на статью в социальных сетях - возможно, статья окажется полезной для ваших друзей и коллег.
  • Хотите стать экспертом?
    Предлагаем вам почитать другие наши статьи, вот некоторые из них:
  • Ищете работу? Приглашаем вас в наш дружный и профессиональный коллектив: интересные задачи, перспективы профессионального и личностного роста, одна из самых опытных команд в области SEO-продвижения в Санкт-Петербурге. Наши вакансии.

Рекомендуем ознакомиться со значениями терминов:

Текстовые факторыTF-IDFШинглМинус-словаТошнота текстаКопирайтПортянкаДублированный контентВодность текстаСтоп-словаФутерСтруктура сайтаСДЛРерайтНеуникальный контентГлавная страница сайтаВнутренняя оптимизацияSMOSMMSEO-специалистDescription