Исследование: есть ли место интернет-магазинам медицинских товаров в поиске Яндекс и Google. Часть 3

Это третья часть исследования. Чтобы лучше погрузиться, мы советуем читать все по порядку:

• в первой части рассказываем, как проводили исследование и изучаем локализацию выдачи в разных ПС;
• во второй части объясняем, что происходит с медицинскими интернет-магазинами в выдаче Яндекса.

Самое главное в предыдущих частях

Мы взяли семантику (7 032 запроса), которую используем для продвижения медицинского сайта, и изучили выдачу по ней в разных поисковых системах. Анализ выдачи Яндекс показал, что главные в ПС — агрегаторы, а именно — Яндекс Маркет, маркетплейсы Ozon и Wildberries. Они занимают первые три позиции поиска в Яндексе более, чем по половине всех запросов из нашей семантики. Поскольку у этих позиций самый высокий CTR, то агрегаторы забирают себе большую часть трафика.

Медицинские интернет-магазины представлены в топ-3 в среднем по 10,07% запросов. Похожая ситуация у узкоспециализированных интернет-магазинов. Бороться с агрегаторами бесполезно, но у медицинских магазинов есть шанс попасть в топ выдачи, если правильно выбрать стратегию продвижения: отобрать менее конкурентные коммерческие запросы, по возможности — расширить ассортимент, углубить структуру сайта за счет теговых страниц, страниц-подборок товаров по различным характеристикам.

Но все эти сложности относятся только к Яндексу. Теперь проверим, как обстоят дела в Google.

Анализ выдачи топ-10 в Google

Для начала проверим, как часто разные категории сайтов встречаются в топ-10 Google и какую долю они занимают в общей выдаче по каждому из 7 032 запросов.

Абсолютные значения количества попаданий различных категорий сайтов в топ-10 по всем запросам и их общая доля.

Количество попаданий в топ-10 ПС Google по нашей семантике

В Google чаще всего встречаются именно медицинские магазины: они попадают в топ-10 21 390 раз, то есть в 30% случаев. Агрегаторы — вторая по представленности категория: они встречаются в топах 15 793 раза (в 22,46% случаев). Но от них совсем незначительно отстают узкоспециализированные интернет-магазины: они попадают в топы 15 490 раз (в 22,03% случаев). При этом на высоких позициях в рейтинге гораздо хуже представлены аптеки-агрегаторы, крупные сетевые аптеки и нетематические интернет-магазины. Остальные категории сайтов практически не попадают в топ-10.

Теперь посмотрим, какую долю выдачи занимают сайты из разных категорий на каждой позиции в топ-10 Google.

По мнению поисковой системы медицинские и узкоспециализированные интернет-магазины и агрегаторы максимально отвечают пользовательским запросам, поэтому лучше всего представлены в поиске. Разберем, как каждая и этих категорий ведет себя в Google.

Доля агрегаторов на каждой позиции в топ-10 Google

В Google агрегаторы не монополизировали выдачу, как в Яндексе. Хотя они и выходят в топ-1 почти по 40% запросов, но теряют охваты вместе со снижением позиций. При этом на графике видно, что топ-1 — единственная позиция в поисковой выдаче, где агрегаторы имеют преимущество. На более низких позициях их доля колеблется в диапазоне от 23 до 20%, снижаясь до 17% на последнем месте, существенно уступая места медицинским интернет-магазинам.

Доля медицинских интернет-магазинов на каждой позиции в топ-10 Google

Медицинские интернет-магазины на первом месте выдачи уступают агрегаторам. Зато на остальных позициях они становятся лидерами, забирая 34,14% семантики, и сохраняют первенство по охватам на более низких позициях. При этом их общая доля в топ-10 — 30,42%: это практически в 1,5 раза больше, чем у агрегаторов.

Узкоспециализированные интернет-магазины представлены на первой позиции в топе по 18,76% семантики, на второй — 23,68%, на третьей — 22,35%. С понижением места в топе охваты падают, но незначительно.

Всем остальным категориям сайтов пробиться в топ Google значительно сложнее. Сайты производителей занимают наибольшее количество запросов семантики на первой и второй позиции — 5,42% и 4,71% соответственно, а их охват на остальных местах в топ-10 — не больше 3,83%. Крупные аптеки и нетематические интернет-магазины охватывают около 2,7% на первом месте и к десятой позиции забирают больше семантики, приближаясь к 7%. Процент запросов в топе у инфо-порталов, клиник, дистрибьюторов и детских сайтов минимальный — около 0,5–1%.

Какие именно сайты занимают топ-10 выдачи Google

С долями разобрались, теперь проверим, какие конкретно сайты чаще всего залетают на первые строки поиска: составили график распределения по сайтам в топ-10 от наибольшего процента запросов в топ-10 до наименьшего.

Сайты с наибольшим количеством запросов в топ-10 Google

Медицинский интернет-магазин, который представлен в выдаче по 65% семантики, уступает только агрегатору Ozon. Зато он попадается в топ-10 даже на нескольких местах, поднимая свою видимость более 100%. Третья и четвертая позиции тоже достаются агрегаторам, а пятая с охватом в 38% — узкоспециализированному интернет-магазину.

Самое важное в этой части исследования

Мы проверили и проанализировали выдачу в Google:

• Определили, как часто сайты из разных категорий попадают в топ Google. Здесь в топ-10 в отличие от Яндекса лидируют сайты медицинских интернет-магазинов: они попадают в топ-10 по 30,40% семантики. Агрегаторы попадают в топ-10 в 1,5 раза реже — только по 22,46% семантики. По представленности их догоняют узкоспециализированные интернет-магазины: они встречаются в топах с теми же 22,03%. Остальные категории сайтов значительно отстают.
• Посмотрели, какую долю выдачи занимают сайты из разных категорий в топ-10. Агрегаторы попадают на первую строку почти по 37,1% запросов, но их доля сильно падает вместе со снижением позиций. Медицинские интернет-магазины представлены на первой позиции по 24,09%,всех запросов, но на втором и третьем месте они начинают лидировать по охватам. Узкоспециализированные интернет-магазины тоже довольно хорошо представлены на первых местах выдачи: они охватывают на первом месте 18,76%, на втором — 23,68%, а на третьем — 22,35% семантики. Остальным категориям сайтов значительно сложнее пробиться в топ-3.
• Ozon попадает в топ-10 по 133% нашей семантики, так как он попадается в выдаче на нескольких местах по одному и тому же запросу. За ним следует медицинский сайт comfer.ru: его доля 65%.
• Из агрегаторов в выдаче ПС Google имеет хорошую представленность в топ-3 только Ozon. Яндекс.Маркет занимает лишь 4 место по представленности в топ-3, уступая Ozon и comfer.ru. Маркетплейс Wildberries представлен по нашей семантике очень слабо.

Что в итоге. Пока агрегаторы не захватили выдачу в Google, как в Яндексе, поэтому у интернет-магазинов больше шансов занять высокие позиции и получить трафик из поиска. При этом локализация выдачи у Google шире, чем у Яндекса: то есть иногда в выдачу попадают магазины, которые работают в других регионах. Придется бороться за первые места и с ними.

Какую в итоге стратегию продвижения выбрать? Обсудим это в следующей части нашего исследования: подробнее расскажем, чем отличается выдача в обеих поисковых системах, и что делать медицинским интернет-магазинам, чтобы привлечь максимум трафика из выдачи.