Как сэкономить при создании баннеров для Google AdWords. Самые популярные форматы

Одна из первых задач, которая появляется после решения разместить баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google (например, для ремаркетинга) – это создание баннеров. Что оказывается не совсем просто, так как в настоящее время в системе Google может размещаться более 10 различных размеров баннеров, и количество вариантов продолжает расти.

Почему так много форматов

Рекламная система Google сотрудничает более чем с 1 000 000 веб-сайтов по всему миру. Все они отличаются структурой, содержанием, размерами и дизайном. И каждый владелец веб-сайта принимает решение о расположении и размере пространства, которое он предоставит для рекламы Google.

Когда посетитель попадает на данный веб-сайт, система Google проверяет его на соответствие требованиям рекламодателя, и, в случае совпадения и наличия баннера, помещающегося в отведенную владельцем область, реклама показывается данному посетителю. Если рекламодатель не подготовил баннер подходящего размера, показа рекламы не будет.

Соответственно, чем больше размеров баннеров, тем больше рекламных площадок вам доступно.

Но изготовление даже 10 баннеров может обойтись недешево. А что, если вы захотите запустить рекламу не одного, а нескольких видов?

Наиболее популярные форматы

Мы провели анализ работающей рекламы, чтобы определить, какие размеры баннеров желательно изготовить, а без каких можно обойтись. Оказалось, что пропорции популярности форматов схожи практически во всех аккаунтах:

1. 728 x 90. На первом месте и с большим отрывом оказался горизонтальный полноразмерный баннер. Поэтому рекомендуем уделять особое внимание внешнему виду именно этого баннера, так как он будет наиболее показываться часто.

2. 160 х 600 и 300 х 250. В разных кампаниях эти баннеры попеременно занимают 2 или 3 место. Вместе с первым форматом, они составляют тройку самых популярных. При наличии небольшого бюджета, эти 3 формата обеспечат достойный охват аудитории.

3. Еще 5 популярных размеров, в порядке убывания популярности: 468 x 60, 336 x 280, 120 x 600, 250 x 250 и 200 x 200.

Как сэкономить при заказе баннеров

При наличии желания, можно самостоятельно слегка «укоротить» и затем уменьшить размер некоторых баннеров. В результате, из 3 заказанных у дизайнера форматов, вы сможете запустить 5 различных баннеров, либо из 4 заказанных – 8 баннеров.

Для этого нужно:

1. Заказать самые популярные размеры, но попросить дизайнера расположить элементы так, чтобы часть изображения можно было обрезать без потери информации:

• 728 x 90 (26 пикселей в ширину)
• 160 х 600 (40 пикселей в ширину)
• 300 х 250 (не нужно обрезать)
• по возможности еще 336 x 280 (56 пикселей в ширину)

2. Забрать готовые изображения и произвести (при помощи редакторов изображений или онлайн-сервисов) следующие операции:

• Вырезать из баннера 728 х 90 изображение размером 702 х 90 пикселей и уменьшить его до 468 x 60 пикселей.
• Вырезать из баннера 160 х 600 изображение размером 120 х 600 пикселей (например, обрезав по 20 пикселей слева и справа).
• Вырезать из баннера 336 x 280 изображение размером 280 x 280 пикселей и уменьшить его до 250 x 250 пикселей, а также до 200 х 200 пикселей.

Получившиеся изображения можно использовать в качестве баннеров.

Не можем не сказать, что разница даже в 26 пикселей - это все-таки разница. Не всегда может получиться и скомпановать баннер нужным образом, и получить красивую картинку.

Что выбрать, экономию или эстетику - решать вам. Просто помните, что баннер будет создавать мнение аудитории (напрямую или на неосознанном уровне) о вашей компании.

Редактор объявлений в AdWords

В аккаунте Google AdWords имеется инструмент для создания медийных объявлений. Широким функционалом он не обладает, но позволяет создавать простые объявления. Например, вы сможете обрезать имеющееся изображение, определить его размещение на баннере, добавить подпись, кнопку. Имеется небольшой выбор шрифтов и цветовых схем. Но нет функционала для редактирования изображения (изменения размера, ретуширование и т.д.).

Если у вас есть время и некоторые дизайнерские навыки, и вы не готовы к затратам на заказ баннеров, можно обойтись этим инструментом. Разобравшись, вы сможете создавать простые флеш-баннеры всех размеров.