Обзор семинара #12 от F1

«Как добывать трафик из YouTube»

Доклад Николая и он сам произвели на меня самые положительные впечатления. Николай рассказывал о способах получения трафика из Youtube, причем, некоторые их способов были откровенно спамными и спикер не советовал их применять на практике из этических соображений. Этот доклад я законспектировал наиболее подробно. Информация для меня была свежей (скорее всего, потому что она только косвенно касалась SEO).

«Фильтры и изменения в ранжировании Яндекса в 2017 году»

Доклад получился профессиональным, четким и по делу. К сожалению, без прорывов и инсайтов для меня. Полезно с т.з. структурирования уже имеющихся знаний.

Дмитрий рассказал об основных изменениях в Яндекс и Google:

• Отключение ряда поисковых операторов Яндекса: &, &&, <<, ~, (), !! (при этом поломали некоторые документированные, такие как site:)
• новый алгоритм Баден-Баден (сам алгоритм и пост-фильтр)
• алгоритм Палех (про него, к сожалению, мало что удалось сказать)
• рост числа HTTPS документов в выдаче
• рост адаптивных сайтов в выдаче, рост статейных проектов (неочевидный момент)
• обновление алгоритма «Фред» и «Панда» в Google.

«Метрики и сценарии работы с анализом видимости проектов»

Доклад Стаса получился в духе его предыдущих докладов посвящённых числовой оценке качества продвижения сайта. Были описаны Метрики видимости сайта:

• %ТОП (доля слов в ТОП-10 от общего кол-ва слов в семантическом ядре)
• % спроса в ТОП (доля сумм частотностей слов в ТОП-10 от общей суммы частотностей слов в семантическом ядре)
• % Потенциальный трафик (доля текущего потенциального трафика от максимально возможного потенциального трафика по заданному семантическому ядру)

В докладе много цифр и примеров и это существенно упрощает восприятие и понимание сути. Хороший доклад. Желаем удачи Стасу в его непростом деле и ждем новых инсайтов.

«Работа с семантикой в 2017 году»

Алексей в последнее время делает доклады в основном по семантике, и этот доклад не стал исключением. Для меня, как участника летнего практического семинара Алексея, доклад не был чем-то особо новым. Алексей последовательно оттачивает свои подходы в сборе и кластеризации семантики. Жаль, нам не удалось пообщаться в кулуарах ни до (Алексей приехал к самому началу своего выступления), ни после (Алексей не остался на After Party).

«Внутренняя перелинковка»

Доклад Дмитрия был наиболее сложно воспринимаемым. На мой взгляд, так получилось из-за неудачной структуры презентации. Эксперименты путались между собой, сложно было их отделить друг от друга. Важно отметить, что проведение эксперимента - дело чрезвычайно сложное и часто неблагодарное, при отсутствии значимых полученных результатов. В случае с экспериментами Дмитрия получилось примерно так же: какое-то влияние есть, но оценить практическую пользу сложно. Важно, что в Гугле и в Яндексе внутренняя ссылочная структура влияет на релевантность по-разному. В частности, интересными, на мой взгляд, оказались выводы, связанные с расположением сквозной ссылки в меню сайта и хедере (до основного контента).

«Что будем делать, когда останется один ответ в поиске»

Анна выступила, на мой взгляд, менее удачно, чем другие спикеры. При этом, с практической стороны доклад стал самым полезным из всех докладов. Основные фишки доклада:

• Работа с аффилятами и монополизация выдачи,
• Создание собственных справочников в узких тематиках.

«Бизнес-процессы в компании»

Доклад Алексея получился ОЧЕНЬ насыщенным, но некоторые пункты приходилось пропускать из-за ограничений во времени. Алексей предложил достаточно технократический подход в управлении SEO компанией, причем - сотрудники работают удаленно и никогда не встречались друг с другом лично. Алексей работает по такой модели около 2-х лет. В компании работает примерно 20 человек. Материала в докладе достаточно много, вот основные идеи, которые понравились мне:

• Подходы к составлению регламентов в компании
• Обучение сотрудников и мотивация к обучению
• Найм сотрудников (женщины из Белоруссии особо порадовали)
• Критерии качества Middle, Junior сотрудников

«Актуальные методы максимизации индекса сайтов-агрегаторов»

Юрий выступил с болезненной для нас темой. Недавно мы столкнулись с проблемой индексации и удержания в индексе большого кол-ва страниц (~ 1 млн.). Ребята столкнулись с задачей индексации 9,5 млн страниц. В презентации можно посмотреть какие решения они внедряли для достижения цели и какой результат это дало.

• Скорость загрузки
• Структура URL
• SiteMap из не проиндексированных
• Динамический контент
• Отработка 404-х
• Соц. сигналы
• Микроразметка
• Уникализация контента
• Секретные «Хаки» =)

«Визуальный маркетинг»

Сергей предпочитает работать на стыках нескольких технологий: SEO, фото, маркетинг. Он проповедует подход, что будущее за визуальным маркетингом. В своей презентации Сергей показал интересные кейсы с влиянием замены обычных невзрачных изображений товаров на профессиональные фото продукции. Получились интересные результаты:

• Значительно уменьшился показатель отказов
• Увеличилось среднее время просмотра сайта
• Увеличилось среднее кол-во просмотренных страниц

Интересную штуку Сергей предложил делать для производителей. Организовать на территории производства или склада фото студию, чтобы компания могла САМОСТОЯТЕЛЬНО (!!!) без привлечения дорогостоящих специалистов фотографов создавать свои фото и видео материалы. На мой взгляд очень правильное и полезное решение для бизнеса.